Verpakking is nie net 'n produkhandleiding nie, maar ook 'n mobiele advertensieplatform, wat die eerste stap in handelsmerkbemarking is. In die era van verbruiksopgraderings wil al hoe meer handelsmerke begin deur die verpakking van hul produkte te verander om produkverpakking te skep wat aan verbruikersbehoeftes voldoen.
So, moet die produkverpakkingsspesifikasies groot wees of moet jy lag?
Verpakkingspesifikasies kan nie die neiging na goeddunke volg nie, maar hang af van verbruikersvraag en verbruikscenario's. Slegs wanneer produkspesifikasies ten volle met verbruikscenario's ooreenstem, kan dit markerkenning wen.
Sosiale media dring mense se gefragmenteerde tyd binne. As hulle nie onderwerpe op die internet kan veroorsaak nie, is dit asof hulle nie waterspatsels kan aanwakker nie, en dit is moeilik om ander se aandag te trek. In die internet-era is bemarking nie bang om 'n gleuf te hê nie, maar ook om nie 'n kommunikasiepunt te hê nie, en “grootmaatverpakking” is 'n goeie manier om verbruikers se aandag te trek.
Jongmense het 'n gevoel van varsheid in alles. Suksesvolle "groot verpakking" kan nie net die verkoopsvolume van 'n sekere produk van die handelsmerk verhoog nie, maar ook die handelsmerkgeheue van verbruikers onsigbaar verhoog, wat handelsmerkbewustheid en -aandag effektief kan verbeter.
Van drankies tot versnaperinge
Die "klein" neiging van kommoditeitsverpakking
As groot verpakking gebeure moet skep en die "geurmiddel" van die lewe is, dan is klein verpakking 'n persoonlike strewe na pragtige lewe. Die voorkoms van klein verpakkings is die neiging van markverbruik.
01 "Lonely Economy"-tendens
Volgens data van die Ministerie van Burgerlike Sake is my land se enkelvolwasse bevolking so hoog as 240 miljoen, waarvan meer as 77 miljoen volwassenes alleen woon. Daar word verwag dat hierdie getal teen 2021 tot 92 miljoen sal styg.
Om in die behoeftes van enkellopendes te voorsien, het klein pakkies die afgelope paar jaar gewild in die mark geword, en kos en drank in klein hoeveelhede het al hoe meer gewild geword. Tmall-data toon dat "kos vir een"-kommoditeite soos klein botteltjies wyn en 'n pond rys met soveel as 30% op 'n jaargrondslag op Tmall toegeneem het.
'n Klein porsie is net reg vir een persoon om te geniet. Dit is nie nodig om te oorweeg hoe om dit te stoor nadat jy geëet het nie, en dit hoef nie te oorweeg of ander bereid is om saam te deel nie. Dit is baie in lyn met 'n mens se lewensbehoeftes.
In die snackmark het mini-verpakking 'n internetberoemdheid in die neutkategorie geword. 200g, 250g, 386g, 460g is in verskillende pakkette beskikbaar. Daarbenewens het Haagen-Dazs, bekend as "Noble Ice Cream", ook die oorspronklike 392g-pakkie in 'n klein 81g-pakkie verander.
In China maak die gewildheid van klein pakkies staat op die steeds toenemende bestedingskrag van jong enkellopendes. Wat hulle bring, is die voorkoms van die eensame ekonomie, en baie kleinpakket produkte met "een persoon" en "alleen hi" is meer geneig om uit te staan. Die "enkele self-lohas-model" kom na vore, en klein pakkies het die produk geword wat die meeste ooreenstem met die "eensame ekonomie".
Postyd: 15 Desember 2021