في ظل الاتجاه الاستهلاكي الجديد، ما هو اتجاه السوق المخفي في تغليف المنتجات؟

التعبئة والتغليف ليست مجرد دليل منتج، ولكنها أيضًا منصة إعلانية متنقلة، وهي الخطوة الأولى في تسويق العلامة التجارية. في عصر ترقيات الاستهلاك، ترغب المزيد والمزيد من العلامات التجارية في البدء بتغيير عبوات منتجاتها لإنشاء عبوات منتجات تلبي احتياجات المستهلكين.

فهل يجب أن تكون مواصفات تغليف المنتج كبيرة أم يجب أن تضحك؟

لا يمكن لمواصفات التعبئة والتغليف أن تتبع الاتجاه حسب الرغبة، ولكنها تعتمد على سيناريوهات طلب المستهلك والاستهلاك. فقط عندما تتماشى مواصفات المنتج بشكل كامل مع سيناريوهات الاستهلاك، يمكن أن يحظى باعتراف السوق.

وسائل التواصل الاجتماعي تغزو وقت الناس المجزأ. إذا لم يتمكنوا من إثارة موضوعات على الإنترنت، فذلك يعني أنهم لا يستطيعون إثارة رذاذ الماء، ومن الصعب جذب انتباه الآخرين. في عصر الإنترنت، لا يخشى التسويق وجود فتحة، ولكن أيضًا عدم وجود نقطة اتصال، ويعد "التعبئة بالجملة" وسيلة جيدة لجذب انتباه المستهلكين.

الشباب لديهم شعور بالانتعاش في كل شيء. لا يمكن لـ "التغليف الكبير" الناجح أن يزيد حجم مبيعات منتج معين من العلامة التجارية فحسب، بل يمكنه أيضًا زيادة ذاكرة العلامة التجارية لدى المستهلكين بشكل غير مرئي، مما قد يؤدي بشكل فعال إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام بها.

من المشروبات إلى الوجبات الخفيفة

الاتجاه "الصغير" لتغليف السلع الأساسية

إذا كان الهدف من التغليف الكبير هو خلق الأحداث وهو "عامل النكهة" للحياة، فإن التغليف الصغير هو سعي شخصي لحياة رائعة. انتشار التعبئة والتغليف الصغيرة هو اتجاه استهلاك السوق.

01 اتجاه "الاقتصاد المنعزل".

ووفقاً لبيانات وزارة الشؤون المدنية، يصل عدد السكان البالغين غير المتزوجين في بلدي إلى 240 مليون نسمة، منهم أكثر من 77 مليون بالغ يعيشون بمفردهم. ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 92 مليوناً بحلول عام 2021.

ومن أجل تلبية احتياجات العزاب، أصبحت العبوات الصغيرة شائعة في السوق في السنوات الأخيرة، وأصبحت الأطعمة والمشروبات بكميات صغيرة ذات شعبية متزايدة. تظهر بيانات Tmall أن سلع "الغذاء لشخص واحد" مثل الزجاجات الصغيرة من النبيذ ورطل من الأرز زادت بنسبة تصل إلى 30٪ على أساس سنوي على Tmall.

جزء صغير مناسب لشخص واحد للاستمتاع به. ليست هناك حاجة إلى التفكير في كيفية تخزينها بعد الأكل، وليس هناك حاجة إلى التفكير فيما إذا كان الآخرون على استعداد لمشاركتها معًا. إنه يتماشى جدًا مع احتياجات حياة الفرد.

في سوق الوجبات الخفيفة، أصبحت العبوات الصغيرة أحد مشاهير الإنترنت في فئة المكسرات. 200 جرام، 250 جرام، 386 جرام، 460 جرام متوفرة في عبوات مختلفة. بالإضافة إلى ذلك، قامت شركة Haagen-Dazs، المعروفة باسم "Noble Ice Cream"، أيضًا بتغيير العبوة الأصلية 392 جرامًا إلى عبوة صغيرة 81 جرامًا.

وفي الصين، تعتمد شعبية الطرود الصغيرة على القوة الشرائية المتزايدة لدى العزاب الشباب. وما جلبوه هو انتشار الاقتصاد الانفرادي، ومن المرجح أن تبرز العديد من المنتجات الصغيرة التي تحتوي على "شخص واحد" و"مرحبا بمفردي". لقد بدأ "نموذج الذات المنفردة" في الظهور، وأصبحت العبوات الصغيرة المنتج الأكثر انسجاما مع "الاقتصاد المنعزل".