التغليف ليس فقط دليل المنتج ، ولكن أيضًا منصة إعلانية للهاتف المحمول ، وهي الخطوة الأولى في تسويق العلامة التجارية. في عصر ترقيات الاستهلاك ، تريد المزيد والمزيد من العلامات التجارية البدء بتغيير عبوة منتجاتها لإنشاء عبوات المنتجات التي تلبي احتياجات المستهلك.
لذلك ، هل يجب أن تكون مواصفات تعبئة المنتج كبيرة أم يجب أن تضحك؟
لا يمكن لمواصفات التغليف اتباع الاتجاه في الإرادة ، ولكن تعتمد على سيناريوهات الطلب والاستهلاك للمستهلكين. فقط عندما يتم توافق مواصفات المنتج بالكامل مع سيناريوهات الاستهلاك ، يمكن أن تكسب الاعتراف في السوق.
وسائل التواصل الاجتماعي تغزو الوقت المجزأ للناس. إذا لم يتمكنوا من التسبب في مواضيع على الإنترنت ، فسيكون ذلك لا يمكنهم إثارة بقع المياه ، ومن الصعب الحصول على اهتمام الآخرين. في عصر الإنترنت ، لا يخاف التسويق من وجود فتحة ، ولكن أيضًا عدم وجود نقطة اتصال ، و "العبوة السائبة" هي وسيلة جيدة لجذب انتباه المستهلكين.
الشباب لديهم شعور بالنضارة في كل شيء. لا يمكن لـ "العبوة الكبيرة" الناجحة زيادة حجم مبيعات منتج معين للعلامة التجارية فحسب ، بل يمكن أيضًا زيادة ذاكرة العلامة التجارية للمستهلكين ، والتي يمكن أن تحسن بشكل فعال الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام.
من المشروبات إلى الوجبات الخفيفة
الاتجاه "الصغير" في عبوة السلع
إذا كانت العبوة الكبيرة هي إنشاء أحداث وهي "وكيل النكهة" للحياة ، فإن العبوة الصغيرة هي السعي الشخصي للحياة الرائعة. انتشار العبوة الصغيرة هو اتجاه استهلاك السوق.
01 اتجاه "الاقتصاد الوحيد"
وفقًا لبيانات وزارة الشؤون المدنية ، فإن عدد سكان البالغين العازبين في بلدي يصل إلى 240 مليون ، منها أكثر من 77 مليون شخص يعيشون بمفردهم. من المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 92 مليون بحلول عام 2021.
من أجل تلبية احتياجات الفردي ، أصبحت الحزم الصغيرة شائعة في السوق في السنوات الأخيرة ، وأصبحت الطعام والمشروبات بكميات صغيرة شائعة بشكل متزايد. تُظهر بيانات TMALL أن "الغذاء من أجل واحد" مثل زجاجات النبيذ الصغيرة وجنيه من الأرز قد زاد بنسبة تصل إلى 30 ٪ على أساس سنوي على TMALL.
جزء صغير هو الصحيح ليتم الاستمتاع به شخص واحد. ليست هناك حاجة للنظر في كيفية تخزينها بعد الأكل ، وليس هناك حاجة للنظر فيما إذا كان الآخرون على استعداد للمشاركة معًا. إنه يتماشى جدًا مع احتياجات الحياة.
في سوق الوجبات الخفيفة ، أصبحت العبوة الصغيرة مشهورة على الإنترنت في فئة الجوز. 200 جم ، 250 جرام ، 386 جم ، 460 جرام متوفرة في حزم مختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، قامت Haagen-Dazs ، المعروفة باسم "الآيس كريم النبيل" ، بتغيير حزمة 392G الأصلية إلى حزمة صغيرة 81G.
في الصين ، تعتمد شعبية الحزم الصغيرة على قوة الإنفاق المتزايدة للفردي الشباب. ما يجلبونه هو انتشار الاقتصاد الانفرادي ، والعديد من منتجات الحزم الصغيرة مع "شخص واحد" و "وحده مرحبا" من المرجح أن تبرز. يظهر "نموذج الحواجز الذاتية الفردية" ، وأصبحت الحزم الصغيرة هي المنتج الأكثر تمشيا مع "الاقتصاد الوحيد".
وقت النشر: ديسمبر-15-2021