Упакоўка - гэта не толькі кіраўніцтва па прадукце, але і мабільная рэкламная пляцоўка, якая з'яўляецца першым крокам у маркетынгу брэнда. У эпоху мадэрнізацыі спажывання ўсё больш і больш брэндаў хочуць пачаць з змены ўпакоўкі сваёй прадукцыі, каб стварыць упакоўку, якая адпавядае патрэбам спажыўцоў.
Такім чынам, спецыфікацыі ўпакоўкі прадукту павінны быць вялікімі ці варта смяяцца?
Спецыфікацыі ўпакоўкі не могуць прытрымлівацца тэндэнцыі па жаданні, але залежаць ад спажывецкага попыту і сцэнарыяў спажывання. Толькі калі тэхнічныя характарыстыкі прадукту цалкам адпавядаюць сцэнарыям спажывання, ён можа атрымаць прызнанне на рынку.
Сацыяльныя сеткі ўрываюцца ў фрагментаваны час людзей. Калі яны не могуць ствараць тэмы ў інтэрнэце, гэта ўсё роўна, што яны не могуць замуціць пырскі вады, і ім цяжка прыцягнуць увагу іншых. У эпоху Інтэрнэту маркетынг баіцца не наяўнасці слота, але і адсутнасці кропкі камунікацыі, і «аб'ёмная ўпакоўка» - добры спосаб прыцягнуць увагу спажыўцоў.
У моладзі ва ўсім адчуваецца свежасць. Удалая «вялікая ўпакоўка» можа не толькі павялічыць аб'ём продажаў пэўнага прадукту брэнда, але і незаўважна павялічыць памяць брэнда спажыўцоў, што можа эфектыўна палепшыць пазнавальнасць брэнда і ўвагу.
Ад напояў да закусак
«Малы» трэнд таварнай упакоўкі
Калі вялікая ўпакоўка павінна ствараць падзеі і з'яўляецца «араматызатарам» жыцця, то маленькая ўпакоўка - гэта асабістае імкненне да вытанчанага жыцця. Распаўсюджанасць дробнай тары - трэнд спажывання на рынку.
01 Трэнд «Адзінокая эканоміка».
Згодна з дадзенымі Міністэрства грамадзянскіх спраў, адзінае дарослае насельніцтва маёй краіны складае 240 мільёнаў чалавек, з якіх больш за 77 мільёнаў дарослых жывуць адны. Чакаецца, што да 2021 года гэтая лічба вырасце да 92 мільёнаў.
Каб задаволіць патрэбы адзінокіх, у апошнія гады на рынку сталі папулярныя невялікія ўпакоўкі, а ежа і напоі ў невялікіх колькасцях становяцца ўсё больш папулярнымі. Дадзеныя Tmall паказваюць, што «ежа для аднаго» тавары, такія як невялікія бутэлькі віна і фунт рысу, выраслі на Tmall на 30% у параўнанні з мінулым годам.
Невялікая порцыя якраз падыходзіць для таго, каб атрымаць асалоду ад аднаго чалавека. Няма неабходнасці думаць, як захоўваць яго пасля ежы, і няма неабходнасці разглядаць, ці жадаюць іншыя дзяліцца разам. Гэта вельмі адпавядае жыццёвым патрэбам.
На рынку закусак міні-ўпакоўка стала знакамітасцю ў Інтэрнэце ў катэгорыі арэхаў. 200 г, 250 г, 386 г, 460 г даступныя ў розных упакоўках. Акрамя таго, кампанія Haagen-Dazs, вядомая як «Noble Ice Cream», таксама змяніла арыгінальную ўпакоўку 392 г на маленькую ўпакоўку 81 г.
У Кітаі папулярнасць невялікіх пакетаў абапіраецца на пастаянна расце пакупніцкую здольнасць маладых адзінокіх людзей. Што яны прыносяць, так гэта распаўсюджанасць адзіночнай эканомікі, і многія тавары ў невялікіх упакоўках з надпісамі «адзін чалавек» і «адзін прывітанне», хутчэй за ўсё, вылучаюцца. Узнікае «мадэль адзінага ўласнага лохаса», і невялікія пакеты сталі прадуктам, які найбольш адпавядае «адзінокай эканоміцы».
Час публікацыі: 15 снежня 2021 г