Упакоўка - гэта не толькі інструкцыя па прадуктах, але і мабільную рэкламную платформу, якая з'яўляецца першым крокам у маркетынгу брэндаў. У эпоху мадэрнізацыі спажывання ўсё больш і больш брэндаў хочуць пачаць з змены ўпакоўкі сваёй прадукцыі, каб стварыць упакоўку прадуктаў, якая адпавядае патрэбам спажыўцоў.
Такім чынам, ці павінны тэхнічныя характарыстыкі ўпакоўкі прадукту быць вялікімі ці вы павінны смяяцца?
Тэхнічныя характарыстыкі ўпакоўкі не могуць прытрымлівацца тэндэнцыі па жаданні, але залежаць ад сцэнарыяў спажывецкага попыту і спажывання. Толькі калі тэхнічныя характарыстыкі прадукту цалкам выраўнаваны са сцэнарыямі спажывання, ён можа выйграць распазнаванне рынку.
Сацыяльныя медыя ўварваюцца ў раздроблены час людзей. Калі яны не могуць выклікаць тэмы ў Інтэрнэце, гэта ўсё роўна, што яны не могуць разварушыць пырскі вады, і цяжка прыцягнуць увагу іншых. У эпоху Інтэрнэту маркетынг не баіцца мець слот, а таксама не мець месца зносін, і "масавая ўпакоўка" - добры спосаб прыцягнуць увагу спажыўцоў.
Маладыя людзі адчуваюць свежасць ва ўсім. Паспяховая "вялікая ўпакоўка" можа не толькі павялічыць аб'ём продажаў пэўнага прадукту брэнда, але і нябачна павялічыць памяць спажыўцоў брэнда, што можа эфектыўна палепшыць дасведчанасць і ўвагу брэнда.
Ад напояў да закускі
"Малая" тэндэнцыя тавару ўпакоўкі
Калі вялікая ўпакоўка стварае падзеі і з'яўляецца "араматызмам" жыцця, то невялікая ўпакоўка - гэта асабістае імкненне да вытанчанага жыцця. Распаўсюджанасць невялікай упакоўкі - гэта тэндэнцыя спажывання рынку.
01 тэндэнцыя "адзінокая эканомія"
Паводле дадзеных Міністэрства грамадзянскіх спраў, адзінокае дарослае насельніцтва маёй краіны дасягае 240 мільёнаў, з якіх больш за 77 мільёнаў дарослых жывуць у адзіноце. Чакаецца, што да 2021 года гэтая колькасць вырасце да 92 мільёнаў.
Для задавальнення патрэбаў сінглаў у апошнія гады невялікія пакеты сталі папулярнымі на рынку, а прадукты харчавання і напоі ў невялікіх колькасцях сталі ўсё больш папулярнымі. Дадзеныя TMALL паказваюць, што "ежа для аднаго" тавараў, такіх як невялікія бутэлькі віна і фунт рысу, павялічыліся на 30% у параўнанні з годам на TMALL.
Невялікая частка проста падыходзіць для аднаго чалавека. Не трэба разглядаць, як яго захоўваць пасля ежы, і не трэба разглядаць, ці гатовыя іншыя дзяліцца разам. Гэта вельмі адпавядае жыццёвым патрэбам.
На рынку закусак Mini ўпакоўка стала знакамітасцю ў Інтэрнэце ў катэгорыі Nut. 200G, 250G, 386G, 460G даступны ў розных пакетах. Акрамя таго, Haagen-Dazs, вядомы як "Высакародны марожанае", таксама змяніў арыгінальны пакет 392G на невялікі пакет 81G.
У Кітаі папулярнасць невялікіх пакетаў абапіраецца на пастаянна павялічваючы выдаткі маладых сінглаў. Тое, што яны прыносяць,-гэта распаўсюджанасць адзіночнай эканомікі, і многія прадукты з дробным упакоўкам з "адным чалавекам" і "адзін прывітанне", хутчэй за ўсё, вылучаюцца. З'яўляецца "адзінкавая мадэль самастойнага лакаса", і невялікія пакеты сталі прадуктам, найбольш у адпаведнасці з "адзінокай эканомікай".
Час паведамлення: 15 снежня 2011 г.