Pakovanje nije samo priručnik za proizvod, već i platforma za mobilno oglašavanje, što je prvi korak u marketingu brenda. U eri nadogradnje potrošnje, sve više brendova želi započeti promjenom ambalaže svojih proizvoda kako bi stvorili ambalažu proizvoda koja zadovoljava potrebe potrošača.
Dakle, treba li specifikacije pakovanja proizvoda biti velike ili bi se trebali smijati?
Specifikacije pakovanja ne mogu po volji pratiti trend, već zavise od potražnje potrošača i scenarija potrošnje. Samo kada su specifikacije proizvoda u potpunosti usklađene sa scenarijima potrošnje, može dobiti priznanje na tržištu.
Društveni mediji upadaju u fragmentirano vrijeme ljudi. Ako ne mogu da izazovu teme na internetu, to je kao da ne mogu da izazovu prskanje vode i teško je privući pažnju drugih. U doba interneta, marketing se ne plaši da ima slota, ali i da nema komunikacijske tačke, a “bulk pakovanje” je dobar način da privuče pažnju potrošača.
Mladi ljudi imaju osjećaj svježine u svemu. Uspješno „veliko pakovanje“ može ne samo povećati obim prodaje određenog proizvoda brenda, već i nevidljivo povećati pamćenje brenda kod potrošača, što može učinkovito poboljšati svijest o brendu i pažnju.
Od pića do grickalica
“Mali” trend robne ambalaže
Ako velika ambalaža treba da kreira događaje i predstavlja „sredstvo ukusa“ života, onda je mala ambalaža lična potraga za izuzetnim životom. Prevalencija male ambalaže je trend tržišne potrošnje.
01 „Usamljena ekonomija“ Trend
Prema podacima Ministarstva civilnih poslova, sama odrasla populacija u mojoj zemlji ima čak 240 miliona, od čega više od 77 miliona odraslih živi samo. Očekuje se da će taj broj porasti na 92 miliona do 2021. godine.
Kako bi se zadovoljile potrebe samaca, posljednjih godina na tržištu su postala popularna mala pakovanja, a hrana i piće u malim količinama sve su popularniji. Podaci Tmall-a pokazuju da je roba "hrana za jednog" kao što su male boce vina i funta riže porasla za čak 30% u odnosu na prethodnu godinu na Tmall-u.
Mala porcija je taman da jedna osoba uživa. Nema potrebe razmišljati o tome kako ga čuvati nakon jela, niti je potrebno razmatrati da li su drugi voljni dijeliti zajedno. Veoma je u skladu sa nečijim životnim potrebama.
Na tržištu grickalica, mini ambalaža postala je internet slavna ličnost u kategoriji orašastih plodova. 200g, 250g, 386g, 460g dostupni su u različitim pakovanjima. Osim toga, Haagen-Dazs, poznat kao “Noble Ice Cream”, također je promijenio originalno pakovanje od 392g u malo pakovanje od 81g.
U Kini, popularnost malih paketa zavisi od sve veće platežne moći mladih samaca. Ono što donose je prevladavanje usamljene ekonomije, a vjerovatnije je da će se ističu mnogi proizvodi u malom pakovanju sa “jednom osobom” i “sam zdravo”. Pojavljuje se “single self-lohas model”, a mala pakovanja su postala proizvod koji najviše odgovara “usamljenoj ekonomiji”.
Vrijeme objave: 15.12.2021