Balení není jen produktový manuál, ale také mobilní reklamní platforma, která je prvním krokem v marketingu značky. V éře upgradů spotřeby chce stále více značek začít změnou obalů svých produktů, aby vytvořily obaly produktů, které splňují potřeby spotřebitelů.
Měly by tedy být specifikace balení produktů velké, nebo byste se měli smát?
Specifikace obalů nemohou sledovat trend libovolně, ale závisí na poptávce spotřebitelů a scénářích spotřeby. Pouze pokud jsou specifikace produktu plně v souladu se scénáři spotřeby, může získat uznání na trhu.
Sociální média napadají roztříštěný čas lidí. Pokud nedokážou vyvolávat témata na internetu, jako by nedokázali rozvířit cákance vody a je těžké upoutat pozornost ostatních. V době internetu se marketing nebojí mít slot, ale také nemít komunikační bod a „hromadné balení“ je dobrý způsob, jak upoutat pozornost spotřebitelů.
Mladí lidé mají pocit svěžesti ve všem. Úspěšné „velké balení“ může nejen zvýšit objem prodeje určitého produktu značky, ale také neviditelně zvýšit paměť značky spotřebitelů, což může účinně zlepšit povědomí o značce a pozornost.
Od nápojů po občerstvení
Trend „malého“ balení komodit
Pokud mají velké obaly vytvářet události a jsou „ochucovadlem“ života, pak jsou malé obaly osobní snahou o skvělý život. Trendem spotřeby na trhu je převaha malých obalů.
01 Trend „osamělé ekonomiky“.
Podle údajů ministerstva pro občanské záležitosti žije v mé zemi 240 milionů svobodných dospělých obyvatel, z nichž více než 77 milionů dospělých žije osamoceně. Očekává se, že toto číslo vzroste do roku 2021 na 92 milionů.
Aby bylo možné uspokojit potřeby singles, jsou v posledních letech na trhu populární malá balení a stále oblíbenější jsou potraviny a nápoje v malém množství. Data Tmall ukazují, že komodity „potraviny pro jednoho“, jako jsou malé lahve vína a půl kila rýže, vzrostly na Tmall meziročně až o 30 %.
Malá porce je tak akorát pro jednu osobu. Není třeba zvažovat, jak ho po jídle uložit, a není třeba zvažovat, zda jsou ostatní ochotni se společně podělit. Je to velmi v souladu s vlastními životními potřebami.
Na trhu s občerstvením se miniobaly staly internetovou celebritou v kategorii ořechů. 200g, 250g, 386g, 460g jsou k dispozici v různých baleních. Kromě toho Haagen-Dazs, známý jako „Noble Ice Cream“, také změnil původní 392g balení na malé 81g balení.
V Číně se popularita malých balíčků opírá o stále se zvyšující kupní sílu mladých nezadaných. To, co přinášejí, je převládající osamělá ekonomika a mnoho produktů v malých baleních s výrazem „jedna osoba“ a „sám ahoj“ pravděpodobně vynikne. Objevuje se „model single self-lohas“ a malá balení se stala produktem, který nejvíce odpovídá „osamělé ekonomice“.
Čas odeslání: 15. prosince 2021