Η συσκευασία δεν είναι μόνο ένα εγχειρίδιο προϊόντος, αλλά και μια πλατφόρμα διαφήμισης για κινητά, που είναι το πρώτο βήμα στο μάρκετινγκ της επωνυμίας. Στην εποχή της αναβάθμισης της κατανάλωσης, όλο και περισσότερες μάρκες θέλουν να ξεκινήσουν αλλάζοντας τη συσκευασία των προϊόντων τους για να δημιουργήσουν συσκευασίες προϊόντων που να ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών.
Λοιπόν, πρέπει οι προδιαγραφές συσκευασίας του προϊόντος να είναι μεγάλες ή να γελάτε;
Οι προδιαγραφές συσκευασίας δεν μπορούν να ακολουθήσουν την τάση κατά βούληση, αλλά εξαρτώνται από τη ζήτηση των καταναλωτών και τα σενάρια κατανάλωσης. Μόνο όταν οι προδιαγραφές του προϊόντος είναι πλήρως ευθυγραμμισμένες με τα σενάρια κατανάλωσης μπορεί να κερδίσει την αναγνώριση της αγοράς.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εισβάλλουν στον κατακερματισμένο χρόνο των ανθρώπων. Εάν δεν μπορούν να προκαλέσουν θέματα στο Διαδίκτυο, είναι σαν να μην μπορούν να ξεσηκώσουν πιτσιλιές νερού και είναι δύσκολο να τραβήξουν την προσοχή των άλλων. Στην εποχή του Διαδικτύου, το μάρκετινγκ δεν φοβάται να έχει υποδοχή, αλλά και να μην έχει σημείο επικοινωνίας, και η «συσκευασία χύδην» είναι ένας καλός τρόπος για να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτών.
Οι νέοι έχουν μια αίσθηση φρεσκάδας σε όλα. Η επιτυχημένη «μεγάλη συσκευασία» μπορεί όχι μόνο να αυξήσει τον όγκο πωλήσεων ενός συγκεκριμένου προϊόντος της μάρκας, αλλά και να αυξήσει αόρατα τη μνήμη της επωνυμίας των καταναλωτών, γεγονός που μπορεί να βελτιώσει αποτελεσματικά την αναγνωρισιμότητα και την προσοχή της επωνυμίας.
Από ποτά μέχρι σνακ
Η «μικρή» τάση της συσκευασίας εμπορευμάτων
Αν οι μεγάλες συσκευασίες δημιουργούν εκδηλώσεις και είναι ο «αρωματικός παράγοντας» της ζωής, τότε οι μικρές συσκευασίες είναι μια προσωπική επιδίωξη εξαιρετικής ζωής. Η επικράτηση των μικρών συσκευασιών είναι η τάση της κατανάλωσης στην αγορά.
01 Τάση «Μοναχικής Οικονομίας».
Σύμφωνα με στοιχεία του Υπουργείου Πολιτικών Υποθέσεων, ο άγαμος ενήλικος πληθυσμός της χώρας μου φτάνει τα 240 εκατομμύρια, εκ των οποίων περισσότεροι από 77 εκατομμύρια ενήλικες ζουν μόνοι. Αναμένεται ότι ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί στα 92 εκατομμύρια μέχρι το 2021.
Προκειμένου να καλυφθούν οι ανάγκες των singles, οι μικρές συσκευασίες έχουν γίνει δημοφιλείς στην αγορά τα τελευταία χρόνια και τα τρόφιμα και τα ποτά σε μικρές ποσότητες γίνονται όλο και πιο δημοφιλή. Τα στοιχεία του Tmall δείχνουν ότι τα εμπορεύματα «τροφή για έναν», όπως μικρά μπουκάλια κρασί και ένα κιλό ρύζι έχουν αυξηθεί έως και 30% από έτος σε έτος στο Tmall.
Μια μικρή μερίδα είναι κατάλληλη για να απολαύσει ένα άτομο. Δεν χρειάζεται να σκεφτείτε πώς να το φυλάξετε μετά το φαγητό και δεν χρειάζεται να σκεφτείτε εάν άλλοι είναι πρόθυμοι να το μοιραστούν μαζί. Είναι πολύ σύμφωνο με τις ανάγκες της ζωής κάποιου.
Στην αγορά των σνακ, οι μίνι συσκευασίες έχουν γίνει διασημότητα του Διαδικτύου στην κατηγορία των ξηρών καρπών. 200g, 250g, 386g, 460g διατίθενται σε διαφορετικές συσκευασίες. Επιπλέον, το Haagen-Dazs, γνωστό ως «Noble Ice Cream», άλλαξε επίσης την αρχική συσκευασία των 392 g σε μια μικρή συσκευασία 81 g.
Στην Κίνα, η δημοτικότητα των μικρών πακέτων βασίζεται στη διαρκώς αυξανόμενη ικανότητα δαπανών των νεαρών singles. Αυτό που φέρνουν είναι η επικράτηση της μοναχικής οικονομίας και πολλά προϊόντα μικρών συσκευασιών με «ένα άτομο» και «μόνο γεια» είναι πιο πιθανό να ξεχωρίσουν. Το «μοντέλο του single self-lohas» εμφανίζεται και οι μικρές συσκευασίες έχουν γίνει το προϊόν που ταιριάζει περισσότερο με τη «μοναχική οικονομία».
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-15-2021