En el planeta de la publicidad alimentaria, elembalaje del productoA menudo es el primer factor de contacto entre el cliente y el producto.Casi el 72 por cientode los consumidores estadounidenses creen que el diseño del empaque es uno de los factores más importantes que influyen en las decisiones de compra. Es el representante de ventas silencioso el que tiene el poder de atraer, convencer y, finalmente, poseer las ventas. Un elemento esencial de un envasado de alimentos eficiente es la capacidad de estimular la sensación de hambre, haciendo que el cliente anhele el producto antes de haberlo probado. Este artículo profundiza en las técnicas y métodos para producir envases de productos alimenticios irresistibles y que induzcan el apetito.
El poder del encanto estético
Los sentidos humanos desempeñan una función esencial en nuestra comprensión de los alimentos, incluida la vista, el olor, la estructura y la preferencia. Sin embargo, el embalaje del producto puede simplemente atraer la sensación estética. Esta restricción, sin embargo, no impide la imaginación de los desarrolladores que han captado el arte de relacionar estéticamente el significado de los alimentos con el embalaje del producto.
Imágenes de artículos razonables
Uno de los métodos más sencillos para generar un hechizo de hambre es con imágenes de elementos razonables. Mostrar la comida en sus muchas y apetitosas formas puede ser extremadamente eficaz. Tonos brillantes, formas atractivas y fotografías digitales de alta calidad pueden hacer que la apariencia de los alimentos sea más atractiva de lo que realmente puede ser. Este método aprovecha el interés inherente del consumidor por ver cómo se ve realmente el alimento antes de comprarlo.
Sin embargo, es fundamental encontrar un equilibrio entre la exageración y la apariencia realista. Si bien la imagen debe ser fiel al artículo, se puede mejorar para que parezca más atractiva. Por circunstancias, cambiar la iluminación y la comparación puede hacer que la apariencia de la comida sea más dinámica y fresca. Agregar elementos como un bistec perfectamente cocido a un plato helado o un chorrito de almíbar sobre panqueques puede aumentar la calidad visual y el atractivo del producto.
Además, ofrecer la comida en un contexto que imite situaciones de la vida real puede mejorar aún más su encanto. En lugar de una toma de un elemento fijo, las imágenes vibrantes que revelan la comida que se disfruta (un plato de sopa humeante, un sándwich mordido o una comida con condensación en el costado) pueden producir una experiencia estética mucho más inmersiva y apetitosa.
Consejos estéticos indirectos
Cuando las imágenes de elementos no son realmente posibles o preferibles, los desarrolladores confían en otrosconsejos estéticospara estimular el hambre. Estas sugerencias juegan con la sensación mental llamadasinestesia, donde una experiencia sensorial puede desencadenar otra. Por ejemplo, tonos específicos pueden recomendar gustos o estructuras particulares. Los tonos acogedores como el rojo, el naranja y el amarillo suelen estar relacionados con el sabor dulce, mientras que los tonos más fríos como el azul y el verde pueden sugerir calidad o acidez.
El color de uso táctico no sólo puede afectar la preferencia visual del alimento, sino también su calidad visual. Los tonos brillantes y llenos tienden a recomendar gustos fuertes y extremos, mientras que los tonos más suaves y apagados pueden comunicar una preferencia mucho más frágil o refinada. Además, la forma y estructura del propio envase del producto pueden recomendar discretamente la estructura del alimento que contiene. Por ejemplo, un paquete liso y esférico puede sugerir partes aterciopeladas o suaves, mientras que una estructura más angular y distintiva puede inclinarse hacia estructuras crujientes o granulares.
Cestudios de ase1: Mejora del atractivo de la marca mediante el diseño de envases de edición limitada
Oreo: esta marca de galletas clásica es conocida por sudiseño de empaque atrevido y llamativo. El empaque de Oreo generalmente presenta contrastes de color llamativos, como blanco y negro, junto con imágenes y fuentes prominentes que lo hacen destacar en los estantes. Además, Oreo suele atraer a los consumidores a través de ediciones limitadas y diseños de envases para eventos especiales, como temas navideños o series de sabores especiales.
Estudios de caso2: Cómo el diseño de empaque único da forma a la imagen de marca
toro rojo: La marca de bebidas energéticas Red Bull es conocida por su diseño de envase único y reconocible. Su icónico diseño de lata plateada y azul, junto con el prominente logotipo de Red Bull, lo hacen particularmente llamativo entre productos similares. Además, Red Bull mantiene dinámica su imagen de marca ofreciendo diferentes tamaños y versiones especiales de sus envases, como ediciones limitadas o ediciones colaborativas.
Pensamiento final
En definitiva, el objetivo de la construcción de envases alimentarios no es simplemente ofrecer un producto sino ofrecer una experiencia. Se trata de tocar los sentidos y sentimientos del consumidor, generando un deseo por el alimento antes de haberlo probado. Como profesional de la publicidad estadounidenseElmer Wheelerfamosa frase: "No ofrezcas el bistec, vende el chisporroteo". En el mundo del envasado de productos alimenticios, es el chisporroteo (los indicios estéticos, los desencadenantes psicológicos y las experiencias sensoriales) lo que realmente ofrece el bistec.
Al comprender el arte de desarrollar el encanto del hambre, los desarrolladores de envases de productos pueden convertir un artículo sencillo en un atractivo atractivo, controlando las ventas y generando clientes fieles al mismo tiempo. Además, en el asequible mundo de la publicidad de alimentos, a menudo es el embalaje del producto el que genera la percepción duradera e inicial.
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Hora de publicación: 22 de mayo de 2024