El packaging no es sólo un manual de producto, sino también una plataforma de publicidad móvil, que es el primer paso en el marketing de marca. En la era de las mejoras en el consumo, cada vez más marcas quieren comenzar cambiando el empaque de sus productos para crear empaques que satisfagan las necesidades de los consumidores.
Entonces, ¿las especificaciones del empaque del producto deberían ser grandes o debería reírse?
Las especificaciones de embalaje no pueden seguir la tendencia a voluntad, sino que dependen de la demanda de los consumidores y los escenarios de consumo. Sólo cuando las especificaciones del producto estén totalmente alineadas con los escenarios de consumo podrá ganar el reconocimiento del mercado.
Las redes sociales invaden el tiempo fragmentado de las personas. Si no pueden generar temas en Internet, es como si no pudieran provocar salpicaduras de agua y es difícil llamar la atención de los demás. En la era de Internet, el marketing no teme tener un hueco, pero tampoco teme no tener un punto de comunicación, y el “envasado a granel” es una buena forma de atraer la atención de los consumidores.
Los jóvenes tienen una sensación de frescura en todo. Los "grandes envases" exitosos no solo pueden aumentar el volumen de ventas de un determinado producto de la marca, sino también aumentar de manera invisible la memoria de la marca de los consumidores, lo que puede mejorar efectivamente el conocimiento y la atención de la marca.
Desde bebidas hasta snacks
La tendencia “pequeña” de los envases de productos básicos
Si los envases grandes sirven para crear eventos y son el “agente aromatizante” de la vida, entonces los envases pequeños son una búsqueda personal de una vida exquisita. El predominio de los envases pequeños es la tendencia del consumo del mercado.
01 Tendencia de la “economía solitaria”
Según datos del Ministerio de Asuntos Civiles, la población adulta soltera de mi país asciende a 240 millones, de los cuales más de 77 millones de adultos viven solos. Se espera que esta cifra aumente a 92 millones en 2021.
Para satisfacer las necesidades de los solteros, los paquetes pequeños se han vuelto populares en el mercado en los últimos años, y los alimentos y bebidas en pequeñas cantidades se han vuelto cada vez más populares. Los datos de Tmall muestran que los productos básicos de “alimento para uno”, como pequeñas botellas de vino y una libra de arroz, han aumentado hasta un 30% interanual en Tmall.
Una pequeña porción es perfecta para que la disfrute una sola persona. No es necesario considerar cómo almacenarlo después de comer, y no es necesario considerar si otros están dispuestos a compartirlo. Está muy en línea con las necesidades de la vida.
En el mercado de los snacks, los minienvases se han convertido en una celebridad de Internet en la categoría de frutos secos. 200 g, 250 g, 386 g, 460 g están disponibles en diferentes paquetes. Además, Haagen-Dazs, conocida como “Noble Ice Cream”, también ha cambiado el paquete original de 392 g por un paquete pequeño de 81 g.
En China, la popularidad de los paquetes pequeños depende del poder adquisitivo cada vez mayor de los jóvenes solteros. Lo que aportan es la prevalencia de la economía solitaria, y es más probable que se destaquen muchos productos de paquetes pequeños con “una persona” y “solo hola”. Está surgiendo el “modelo de lohas únicas” y los paquetes pequeños se han convertido en el producto más acorde con la “economía solitaria”.
Hora de publicación: 15-dic-2021