Pakend ei ole ainult tootejuhend, vaid ka mobiilne reklaamiplatvorm, mis on esimene samm bränditurunduses. Tarbimise uuenduste ajastul soovib üha rohkem kaubamärke alustada oma toodete pakendite muutmisega, et luua tarbijate vajadustele vastav tootepakend.
Niisiis, kas toote pakendi spetsifikatsioonid peaksid olema suured või tuleks naerda?
Pakendi spetsifikatsioonid ei saa järgida suundumusi suvaliselt, vaid sõltuvad tarbijate nõudlusest ja tarbimisstsenaariumidest. Ainult siis, kui toote spetsifikatsioonid on täielikult kooskõlas tarbimisstsenaariumitega, võib see võita turu tunnustuse.
Sotsiaalmeedia tungib inimeste killustatud aega. Kui nad ei suuda Internetis teemasid tekitada, ei saa nad justkui veepritsmeid üles ajada ja teiste tähelepanu on raske võita. Internetiajastul ei karda turundus mitte pesa olemasolu, vaid ka suhtluspunkti puudumist ning “hulgipakend” on hea viis tarbijate tähelepanu köita.
Noortel on kõiges värskustunne. Edukas "suur pakend" ei saa mitte ainult suurendada brändi teatud toote müügimahtu, vaid ka nähtamatult suurendada tarbijate kaubamärgimälu, mis võib tõhusalt parandada kaubamärgi tuntust ja tähelepanu.
Jookidest suupisteteni
Kaubapakendite “väike” trend
Kui suurpakend loob sündmusi ja on elu "maitseaine", siis väikepakend on isiklik püüdlus peene elu poole. Väikepakendite levik on turutarbimise trend.
01 “Üksiku majanduse” suund
Tsiviilasjade ministeeriumi andmetel on minu riigi üksikute täiskasvanute arv 240 miljonit, kellest enam kui 77 miljonit täiskasvanut elab üksi. Eeldatavasti tõuseb see arv 2021. aastaks 92 miljonini.
Üksikute vajaduste rahuldamiseks on viimastel aastatel turul populaarseks saanud väikepakendid ning üha populaarsemaks on muutunud toidud ja joogid väikestes kogustes. Tmall'i andmed näitavad, et "toit ühele" kaubad, nagu väikesed veinipudelid ja nael riisi, on Tmallis kasvanud aastaga 30%.
Väike portsjon on täpselt paras ühele inimesele nautimiseks. Pole vaja mõelda, kuidas seda pärast söömist säilitada, ja pole vaja mõelda, kas teised on nõus koos jagama. See on väga kooskõlas inimese eluvajadustega.
Suupisteturul on minipakenditest saanud Interneti-kuulsus pähklite kategoorias. 200g, 250g, 386g, 460g on saadaval erinevates pakendites. Lisaks on Haagen-Dazs, tuntud kui “Noble Ice Cream”, muutnud algse 392g pakendi ka väikeseks 81g pakendiks.
Hiinas toetub väikepakkide populaarsus noorte vallaliste üha kasvavale ostujõule. Need toovad kaasa üksikmajanduse leviku ning paljud väikepakendid, millel on kirjas “üks inimene” ja “alone tere”, paistavad suurema tõenäosusega silma. Tekib “üksik ise-lohas mudel” ja väikepakendid on saanud “üksiku majandusega” kõige enam sobivaks tooteks.
Postitusaeg: 15. detsember 2021