Elikagaien publizitatearen planetan, duproduktuen ontziratzeamaiz bezeroaren eta elementuaren artean harremanetan jartzeko hasierako faktorea da.Ia ehuneko 72AEBetako kontsumitzaileen ustez, ontzien diseinua erosketa erabakietan eragiten duen faktore garrantzitsuenetako bat da. Salmenta-ordezkari isila da salmentak erakartzeko, konbentzitzeko eta, azkenean, jabetzeko ahalmena duena. Elikagaien ontziratze eraginkorren funtsezko elementu bat gose sentimendua suspertzeko gaitasuna da, bezeroak desiratzen duen produktua aurretik ere dastatu duten produktua lortzeko. Artikulu honek elikagai-produktuen bilgarri gosea sortzen duten teknika eta metodoak aztertzen ditu.
Xarma estetikoaren indarra
Gizakiaren detekzioak ezinbesteko funtzioa betetzen du elikagaiak ulertzeko, ikuspegia, usaina, egitura eta lehentasunak barne. Hala ere, produktuen ontziratzeak sentsazio estetikoa erakar dezake. Murrizketa honek, hala ere, ez du eragozten elikagaien ontziekin estetikoki elkarreraginaren artea ulertu duten garatzaileen irudimena.
Arrazoizko elementuen irudiak
Gosearen xarma sortzeko metodo zuzenenetako bat elementu arrazoizko irudiekin dago. Elikagaia bere garapen gozo ugarian erakustea oso eraginkorra izan daiteke. Tonu distiratsuak, forma erakargarriak eta kalitate goreneko argazki digitalak janariaren itxura erakargarriagoa izan dezake errealitatearekin alderatuta. Metodo honek kontsumitzailearen berezko interesa aprobetxatzen du janaria benetan nolakoa den aldez aurretik erosten ikusteko.
Hala ere, ezinbestekoa da gehiegikeriaren eta itxura errealistaren arteko oreka lortzea. Irudiak elementuarekin zintzoa izan behar duen arren, hobetu egin daiteke erakargarriagoa agertzeko. Egoeraren arabera, argiztapena eta konparaketa aldatzeak janariaren itxura dinamikoagoa eta freskoagoa izan dezake. Plater izoztu batean txuleta guztiz prestatua edo krepeen gainean almibarretan txertatzeak produktuaren kalitate eta desiragarritasuna areagotu dezake.
Gainera, janaria bizitza errealeko egoerak imitatzen dituen testuinguru batean emateak bere xarma gehiago hobe dezake. Elementu finko baten argazkia baino, gozatzen ari den janaria erakusten duten irudi biziak (zopa lurrunezko plater bat, ogitarteko bat hozkatuta edo alboan kondentsazioarekin kontsumitzea) esperientzia estetiko askoz ere murgilgarriagoa eta goxoagoa sor dezakete.
Zeharkako aholku estetikoak
Elementuen irudiak benetan posible edo hobesten ez direnean, garatzaileek beste hainbatetan oinarritzen duteiradokizun estetikoakgosea suspertzeko. Iradokizun hauek izeneko sentsazio mentala jokatzen dutesinestesia, non zentzumen-esperientzia batek beste bat sor dezakeen. Adibidez, tonu zehatzek gustu edo egitura jakin batzuk gomenda ditzakete. Gorria, laranja eta horia bezalako tonu atseginak zapore gozoarekin lotzen dira maiz, eta urdina eta berdea bezalako tonu hotzek kalitatea edo garratza iradoki dezakete.
Erabilera taktikoaren itzalak ezin du elikagaien ikusitako hobespenean bakarrik eragin, baina baita kalitate handikoa ere. Tonu distiratsu eta beteak zapore sendoak eta muturrekoak gomendatzeko joera dute, eta tonu leun eta isilduek askoz hobespen hauskor edo finduagoa komunika dezakete. Gainera, produktuaren ontziaren formak eta egiturak berak zuhurki gomenda dezake janariaren egitura. Esate baterako, sorta leun eta esferiko batek osagai belusekoak edo leunak gomenda ditzake, eta askoz ere angelutsuagoa den garapen bereizgarri batek egitura kurruskari edo pikortsuetan oker dezake.
Case ikasketak1: Markaren erakargarritasuna areagotzea edizio mugatuko ontzien diseinuaren bidez
Oreo: cookie marka klasiko hau ezaguna daontzien diseinu ausarta eta deigarria. Oreoren ontziek kolore-kontraste deigarriak izan ohi dituzte, hala nola zuri-beltzean, apaletan nabarmentzen duten irudi eta letra-tipo nabarmenekin batera. Gainera, Oreok sarritan kontsumitzaileak erakartzen ditu edizio mugatuko eta ekitaldi berezien ontzien diseinuen bidez, hala nola oporretako gaiak edo zapore bereziko serieak.
Kasu praktikoak2: nola ontzien diseinu bakarrak marka irudia formatzen du
Red Bull: Red Bull edari energetikoen marka ezaguna da ontzi-diseinu berezi eta ezagunagatik. Bere zilarrezko eta lata urdinaren diseinu ikonikoak, zezen gorrien logotipo nabarmenarekin batera, antzeko produktuen artean bereziki deigarria egiten du. Gainera, Red Bull-ek bere marka-irudi dinamikoa mantentzen du bere ontzien tamaina desberdinak eta bertsio bereziak eskainiz, hala nola edizio mugatuak edo edizio kolaboratiboak.
Azken hausnarketa
Amaitzean, elikagaien ontziratzearen helburua ez da elementu bat eskaintzea, baina esperientzia bat eskaintzea. Kontsumitzailearen detektazioak eta sentimenduak ukitzeari buruzkoa da, aurretik ere dastatu duten janariaren nahia sortzea. Estatu Batuetako publizitate profesional gisaElmer Wheelerospetsua esan zuen: "Ez eskaini txuleta, saldu sizzle". Elikagaien produktuen ontzien munduan, txuleta benetan eskaintzen duena da txuleta —iradokizun estetikoak, abiarazte psikologikoak eta esperientzia sentsorialak—.
Gosearen xarma garatzeko artea jabetuz, produktuen ontziratze-garatzaileek elementu erraz bat erakargarri bihur dezakete, salmenten jabe izan eta bezero fidelak aldi berean ekoizten dituzte. Gainera, elikagaien publizitatearen mundu merkean, maiz produktuaren ontziratzea da pertzepzio iraunkorra eta hasieran egiten duena.
Askatu aukera infinituakDing Li Pack
ez gara ontzi-irtenbideen hornitzaile soilik, zure arrakastarako bidaian bazkideak gara. Gure diseinu berritzaileak, material ekologikoak eta bezeroentzako zerbitzu paregabeak industriako lider gisa sendotu gaituzte. Paketatze irtenbide pertsonalizatuak edo laguntza logistiko eraginkorra behar dituzun ala ez,Ding Li Packestali zaitu. Etor zaitez gurekin elkarrekin etorkizun berdeagoa eta distiratsuagoa sortzen dugun bitartean. Hemen, pakete bakoitza hasiera berri bat baita.
Argitalpenaren ordua: 2024-05-22