Packaging produktuen eskuliburua ez ezik, mugikorretarako publizitate plataforma bat ere bada, hau da, markaren marketineko lehen urratsa. Kontsumo berrikuntzen garaian, gero eta marka gehiagok nahi dute produktuen ontziak aldatzen hasi, kontsumitzaileen beharrei erantzuteko produktuen ontziak sortzeko.
Beraz, produktuen ontziratzeko zehaztapenak handiak izan behar al dira edo barre egin behar al duzu?
Ontzien zehaztapenek ezin dute joera nahieran jarraitu, baina kontsumitzaileen eskariaren eta kontsumo-eszenatokien araberakoak dira. Produktuen zehaztapenak kontsumo-eszenatokiekin guztiz bat datozenean soilik lor dezake merkatuaren aitorpena.
Sare sozialek jendearen denbora zatikatua inbaditzen dute. Interneten gairik eragin ezin badute, ur zipriztinak eragin ezin dituztenak bezala da, eta zaila da besteen arreta erakartzea. Interneten aroan, marketinak ez dio zirrikitua izateari beldurrik, baizik eta komunikazio punturik ez izateari, eta kontsumitzaileen arreta erakartzeko modu ona da “ontzia ontziratzea”.
Gazteek freskotasun sentsazioa dute denetan. "Ontziak handi" arrakastatsuak markaren produktu jakin baten salmenta-bolumena handitzeaz gain, kontsumitzaileen marka-memoria ikusezina areagotu dezake, eta horrek markaren kontzientzia eta Arreta eraginkortasunez hobetu ditzake.
Edarietatik pintxoetara
Salgaien bilgarrien joera "txikia".
Ontzi handiak gertaerak sortzea bada eta bizitzaren "zapore-agentea" bada, ontzi txikiak bizitza bikainaren bilaketa pertsonala dira. Ontzi txikien prebalentzia merkatuaren kontsumoaren joera da.
01 “Ekonomia bakartia” Joera
Gai Zibileko Ministerioaren datuen arabera, nire herrialdeko biztanleria heldu bakarra 240 milioikoa da, eta horietatik 77 milioi heldu baino gehiago bakarrik bizi dira. 2021erako kopuru hori 92 milioira igoko dela espero da.
Ezkongabeen beharrak asetzeko, pakete txikiak merkatuan ezagunak izan dira azken urteotan, eta kantitate txikiko janariak eta edariak gero eta ezagunagoak dira. Tmall-en datuek erakusten dutenez, "batentzako janaria" produktuak, hala nola ardo botila txikiak eta kilo bat arroz, % 30 hazi dira urte artean Tmallen.
Zati txiki bat pertsona batek gozatzeko egokia da. Ez dago jan ondoren nola gorde behar den kontuan hartu beharrik, eta ez dago kontuan hartu behar besteek elkarrekin partekatzeko prest dauden ala ez. Oso bat dator norberaren bizitzako beharrekin.
Pintxoen merkatuan, mini-ontzia Interneteko ospetsu bihurtu da fruitu lehor kategorian. 200g, 250g, 386g, 460g pakete desberdinetan daude eskuragarri. Horrez gain, Haagen-Dazsek, "Noble Ice Cream" izenez ezagutzen dena, jatorrizko 392g-ko paketea ere aldatu du 81g-ko pakete txiki batean.
Txinan, pakete txikien ospea ezkongabe gazteen gero eta handiagoa den gastu-ahalmenean oinarritzen da. Ekartzen dutena ekonomia bakartiaren nagusitasuna da, eta pakete txikiko produktu asko “pertsona bat” eta “bakarrik hi” duten produktu asko nabarmentzen dira. “Auto-lohas eredu bakarra” sortzen ari da, eta pakete txikiak “ekonomia bakartiarekin” bat datozen produktu bihurtu dira.
Argitalpenaren ordua: 2021-12-15