L'emballage n'est pas seulement un manuel de produit, mais aussi une plate-forme publicitaire mobile, qui constitue la première étape du marketing de marque. À l'ère de l'amélioration de la consommation, de plus en plus de marques souhaitent commencer par modifier l'emballage de leurs produits pour créer un emballage de produit qui répond aux besoins des consommateurs.
Alors, les spécifications de l'emballage du produit doivent-elles être grandes ou devriez-vous rire ?
Les spécifications des emballages ne peuvent pas suivre la tendance à volonté, mais dépendent de la demande des consommateurs et des scénarios de consommation. Ce n’est que lorsque les spécifications du produit sont pleinement alignées sur les scénarios de consommation qu’il peut être reconnu sur le marché.
Les réseaux sociaux envahissent le temps fragmenté des gens. S'ils ne peuvent pas susciter de sujets sur Internet, c'est comme s'ils ne pouvaient pas remuer des éclaboussures d'eau et il était difficile d'attirer l'attention des autres. A l'ère d'Internet, le marketing n'a pas peur d'avoir un créneau, mais aussi de ne pas avoir de point de communication, et le « packaging en vrac » est un bon moyen d'attirer l'attention des consommateurs.
Les jeunes ont une sensation de fraîcheur dans tout. Un « grand emballage » réussi peut non seulement augmenter le volume des ventes d'un certain produit de la marque, mais également augmenter de manière invisible la mémoire de la marque des consommateurs, ce qui peut améliorer efficacement la notoriété et l'attention de la marque.
Des boissons aux collations
La « petite » tendance des emballages de commodités
Si les grands emballages doivent créer des événements et sont « l’agent aromatisant » de la vie, alors les petits emballages sont une quête personnelle d’une vie exquise. La prévalence des petits emballages est la tendance de la consommation du marché.
01 Tendance « économie solitaire »
Selon les données du ministère des Affaires civiles, la population adulte célibataire de mon pays s'élève à 240 millions, dont plus de 77 millions d'adultes vivent seuls. On s’attend à ce que ce nombre atteigne 92 millions d’ici 2021.
Afin de répondre aux besoins des célibataires, les petits emballages sont devenus populaires sur le marché ces dernières années, et les aliments et boissons en petites quantités sont devenus de plus en plus populaires. Les données de Tmall montrent que les produits « de la nourriture pour une personne » tels que des petites bouteilles de vin et une livre de riz ont augmenté jusqu'à 30 % d'une année sur l'autre sur Tmall.
Une petite portion est parfaite pour qu’une seule personne puisse en profiter. Il n'est pas nécessaire de réfléchir à la manière de le conserver après avoir mangé, ni de se demander si d'autres sont prêts à le partager ensemble. Cela correspond tout à fait aux besoins de la vie.
Sur le marché des snacks, les mini-emballages sont devenus une célébrité sur Internet dans la catégorie des noix. 200g, 250g, 386g, 460g sont disponibles en différents conditionnements. De plus, Haagen-Dazs, connu sous le nom de « Noble Ice Cream », a également transformé l'emballage original de 392 g en un petit emballage de 81 g.
En Chine, la popularité des petits forfaits repose sur le pouvoir d’achat toujours croissant des jeunes célibataires. Ce qu’ils apportent, c’est la prédominance de l’économie solitaire, et de nombreux produits en petits paquets avec « une personne » et « seul salut » sont plus susceptibles de se démarquer. Le « modèle de l'auto-lohas unique » est en train d'émerger, et les petits emballages sont devenus le produit le plus conforme à « l'économie solitaire ».
Heure de publication : 15 décembre 2021