A csomagolás nemcsak termékkézikönyv, hanem mobil hirdetési platform is, amely a márkamarketing első lépése. A fogyasztás korszerűsítésének korszakában egyre több márka kívánja kezdeni termékei csomagolásának megváltoztatásával a fogyasztói igényeknek megfelelő termékcsomagolást.
Tehát a termék csomagolásának specifikációi legyenek nagyok, vagy nevetni kell?
A csomagolási előírások nem követhetik tetszés szerint a trendet, hanem a fogyasztói kereslettől és a fogyasztási forgatókönyvektől függenek. Csak akkor nyerheti el a piaci elismerést, ha a termékleírások teljesen összhangban vannak a fogyasztási forgatókönyvekkel.
A közösségi média behatol az emberek széttöredezett idejébe. Ha nem tudnak témákat előidézni az interneten, az olyan, mintha nem tudnák felkavarni a vízcseppeket, és nehéz felkelteni mások figyelmét. Az internet korában a marketing nem fél attól, hogy van slot, de attól is, hogy nincs kommunikációs pontja, és a „bulk csomagolás” jó módszer a fogyasztók figyelmének felkeltésére.
A fiatalok mindenben megérzik a frissességet. A sikeres „nagy csomagolás” nemcsak a márka egy-egy termékének értékesítési volumenét növelheti, hanem láthatatlanul is növelheti a fogyasztók márkamemóriáját, ami hatékonyan javíthatja a márkaismertséget és a Figyelmet.
Az italoktól a harapnivalókig
Az árucsomagolás „kis” trendje
Ha a nagy csomagolás eseményeket teremt, és az élet „ízesítője”, akkor a kis csomagolás személyes törekvés a tökéletes életre. A kiscsomagolások elterjedése a piaci fogyasztás trendje.
01 „Magányos gazdaság” trend
A Polgári Ügyek Minisztériumának adatai szerint hazám egyedülálló felnőtt lakossága eléri a 240 millió főt, amelyből több mint 77 millió felnőtt egyedül él. Ez a szám 2021-re várhatóan 92 millióra emelkedik.
Az egyedülállók igényeinek kielégítése érdekében az elmúlt években a piacon népszerűvé váltak a kiscsomagolások, valamint a kis mennyiségben fogyasztott ételek és italok. A Tmall adatai azt mutatják, hogy az „étel egyért” árucikkek, például a kis üveg borok és egy font rizs 30%-kal nőttek a Tmall-on éves szinten.
Egy kis adag egy személy számára is megfelelő. Nem kell mérlegelni, hogyan tároljuk evés után, és azt sem, hogy mások hajlandóak-e együtt osztozni. Nagyon összhangban van az ember életszükségleteivel.
Az uzsonnás piacon a mini csomagolás a dió kategóriában internetes hírességgé vált. 200g, 250g, 386g, 460g különböző kiszerelésben kapható. Ezenkívül a „Noble Ice Cream” néven ismert Haagen-Dazs az eredeti 392 grammos kiszerelést is kis 81 grammosra cserélte.
Kínában a kiscsomagok népszerűsége a fiatal egyedülállók egyre növekvő vásárlóerején múlik. Amit hoznak, az a magányos gazdaság elterjedtsége, és sok kis kiszerelésű termék az „egy személy” és az „egyedül szia” felirattal nagyobb valószínűséggel emelkedik ki. Kialakul az „egyetlen ön-lohas modell”, és a kis csomagok váltak leginkább a „magányos gazdaságnak” megfelelő termékké.
Feladás időpontja: 2021. december 15