Վերջերս գնալով սուպերմարկետ՝ կարող եք պարզել, որ մեզ ծանոթ արագ վաճառվող ապրանքներից շատերը հայտնվել են ամանորյա նոր մթնոլորտում: Փառատոնի համար անհրաժեշտ կոնֆետներից, թխվածքաբլիթներից և խմիչքներից մինչև նախաճաշի համար անհրաժեշտ կենացը, լվացքի համար փափկեցնող միջոցները և այլն: Ձեր կարծիքով ո՞րն է ամենատոնականը:
Tնա ծագումովCՍուրբ Ծնունդ
Սուրբ Ծնունդը ծագել է Սատուրնալիա փառատոնից, երբ հին հռոմեացիները դիմավորում էին Նոր տարին, և ոչ մի կապ չունի քրիստոնեության հետ: Հռոմեական կայսրությունում քրիստոնեության գերակայությունից հետո Սուրբ Աթոռը քրիստոնեական համակարգի մեջ ներառեց այս ժողովրդական տոնը և միևնույն ժամանակ նշեց Հիսուսի ծնունդը: Բայց Սուրբ Ծնունդը Հիսուսի ծննդյան օրը չէ, քանի որ «Աստվածաշունչը» չի նշում Հիսուսի ծննդյան կոնկրետ ժամանակը, ոչ էլ հիշատակում է նման տոն, որը քրիստոնեության կողմից հին հռոմեական դիցաբանությունը կլանելու արդյունք է:
Որո՞նք են փաթեթավորման պայուսակների հարմարեցումը և օգտագործումը:
Փաթեթավորման պայուսակները ոչ միայն հարմարավետություն են ապահովում գնորդներին, այլև հնարավորություն են ծառայում ապրանքի կամ ապրանքանիշի վերավաճառքի համար: Գեղեցիկ ձևավորված փաթեթավորման պայուսակները կստիպեն մարդկանց հիանալ: Նույնիսկ եթե փաթեթավորման պայուսակները տպագրված լինեն աչքի ընկնող ապրանքանիշերով կամ գովազդներով, հաճախորդները պատրաստ կլինեն դրանք կրկին օգտագործել: Այս տեսակի փաթեթավորման պայուսակները դարձել են ամենաարդյունավետ և էժան գովազդային միջոցներից մեկը:
Փաթեթավորման պայուսակի դիզայնը, ընդհանուր առմամբ, պահանջում է պարզություն և էլեգանտություն: Փաթեթավորման պայուսակի ձևավորման և տպագրության գործընթացի առջևի հատվածը հիմնականում հիմնված է ընկերության տարբերանշանի և ընկերության անվան վրա կամ ընկերության բիզնես փիլիսոփայության վրա: Դիզայնը չպետք է չափազանց բարդ լինի, ինչը կարող է խորացնել սպառողների պատկերացումները ընկերության մասին: Կամ ապրանքի տպավորությունը, լավ գովազդային էֆեկտ ստանալու համար, փաթեթավորման տոպրակների տպագրությունը մեծ ազդեցություն ունի վաճառքի ընդլայնման, հայտնի ապրանքանիշի հաստատման, գնելու ցանկության խթանման և մրցունակության բարձրացման վրա:
Որպես փաթեթավորման պայուսակների ձևավորման և տպագրության ռազմավարության նախադրյալ, կորպորատիվ իմիջի հաստատումը կարևոր դեր է խաղում, որը չի կարելի անտեսել: Որպես դիզայնի հիմք, շատ կարևոր է ընկալել ձևի հոգեբանությունը: Տեսողական հոգեբանության տեսանկյունից մարդիկ չեն սիրում միապաղաղ և միատեսակ ձևերը և հետամուտ են լինում տարբեր փոփոխությունների: Փաթեթավորման պայուսակների տպագրությունը պետք է արտացոլի ընկերության տարբերակիչ հատկանիշները:
Ինչպե՞ս կարող է փաթեթավորման դիզայնը գրավել սպառողների գնման ցանկությունը:
Դա առաջին բանն է, որի հետ նրանք շփվում են ապրանք գնելուց առաջ: Բայց փաթեթավորումը դրանից շատ ավելին է անում: Սա նաև ազդում է նրանց գնման որոշումների վրա:
Գիրքը կարող է չդատվել իր կազմով, բայց ապրանքը հիմնականում գնահատվում է իր փաթեթավորմամբ:
Համաձայն ուսումնասիրության՝ 10 սպառողից 7-ը խոստովանում է, որ փաթեթավորման դիզայնը ազդում է իրենց գնման որոշումների վրա: Ի վերջո, փաթեթավորումը կարող է պատմություն պատմել, տոնայնություն տալ և ապահովել հաճախորդների համար շոշափելի փորձ:
Psychology and Marketing ամսագրում հրապարակված հոդվածում բացատրվում է, թե ինչպես է մեր ուղեղը արձագանքում տարբեր փաթեթավորմանը: Հետազոտությունները պարզել են, որ շքեղ փաթեթավորում դիտելը հանգեցնում է ուղեղի ավելի ինտենսիվ գործունեության: Այն նաև ակտիվություն է առաջացնում ուղեղի այն հատվածներում, որոնք կապված են պարգևների հետ, և ոչ գրավիչ փաթեթավորումը կարող է առաջացնել բացասական հույզեր:
Հրապարակման ժամանակը՝ Dec-24-2022