Փաթեթավորումը ոչ միայն արտադրանքի ձեռնարկ է, այլ նաև շարժական գովազդային հարթակ, որը բրենդի մարքեթինգի առաջին քայլն է։ Սպառման արդիականացման դարաշրջանում ավելի ու ավելի շատ բրենդներ ցանկանում են սկսել իրենց արտադրանքի փաթեթավորումը փոխելով՝ սպառողների կարիքները բավարարող արտադրանքի փաթեթավորում ստեղծելով:
Այսպիսով, ապրանքի փաթեթավորման բնութագրերը պետք է մեծ լինեն, թե ծիծաղեք:
Փաթեթավորման առանձնահատկությունները չեն կարող հետևել միտումին ըստ ցանկության, այլ կախված են սպառողների պահանջարկից և սպառման սցենարներից: Միայն այն դեպքում, երբ ապրանքի բնութագրերը լիովին համապատասխանում են սպառման սցենարներին, այն կարող է շահել շուկայի ճանաչում:
Սոցիալական մեդիան ներխուժում է մարդկանց մասնատված ժամանակը: Եթե նրանք չեն կարողանում թեմաներ առաջացնել ինտերնետում, ապա դա կարծես թե նրանք չեն կարող ջրի շաղ տալ, և դժվար է գրավել ուրիշների ուշադրությունը: Ինտերնետային դարաշրջանում մարքեթինգը չի վախենում բնիկ ունենալուց, բայց նաև կապի կետ չունենալուց, իսկ «սորուն փաթեթավորումը» սպառողների ուշադրությունը գրավելու լավ միջոց է։
Երիտասարդներն ամեն ինչում թարմության զգացում ունեն։ Հաջող «մեծ փաթեթավորումը» կարող է ոչ միայն մեծացնել ապրանքանիշի որոշակի ապրանքի վաճառքի ծավալը, այլև անտեսանելիորեն մեծացնել սպառողների բրենդային հիշողությունը, ինչը կարող է արդյունավետորեն բարելավել ապրանքանիշի ճանաչումը և ուշադրությունը:
Խմիչքներից մինչև խորտիկներ
Ապրանքների փաթեթավորման «փոքր» միտումը
Եթե մեծ փաթեթավորումը պետք է իրադարձություններ ստեղծի և կյանքի «բուրավետիչ» է, ապա փոքր փաթեթավորումը նրբագեղ կյանքի անձնական հետապնդում է: Փոքր փաթեթավորման տարածվածությունը շուկայական սպառման միտումն է:
01 «Միայնակ տնտեսություն» միտում
Քաղաքացիական գործերի նախարարության տվյալների համաձայն՝ իմ երկրի միայնակ չափահաս բնակչությունը հասնում է 240 միլիոնի, որից 77 միլիոնից ավելի մեծահասակները միայնակ են ապրում: Ակնկալվում է, որ 2021 թվականին այս թիվը կհասնի 92 միլիոնի։
Միայնակների կարիքները բավարարելու համար վերջին տարիներին շուկայում տարածված են դարձել փոքր փաթեթները, իսկ փոքր քանակությամբ սնունդն ու խմիչքները գնալով ավելի տարածված են դառնում: Tmall-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ «սնունդ մեկի համար» ապրանքները, ինչպիսիք են փոքր շշերը գինին և մեկ ֆունտ բրինձը, Tmall-ում տարեկան կտրվածքով աճել են 30%-ով:
Փոքր չափաբաժինը ճիշտ է, որ մեկ մարդ վայելի: Կարիք չկա մտածելու, թե ինչպես պահել այն ուտելուց հետո, և կարիք չկա մտածել, թե արդյոք ուրիշները պատրաստ են միասին կիսվել: Դա շատ համահունչ է մարդու կյանքի կարիքներին։
Խորտիկների շուկայում մինի փաթեթավորումը դարձել է ընկույզների կատեգորիայի համացանցային հայտնիություն: 200գ, 250գ, 386գ, 460գ առկա են տարբեր փաթեթներում։ Բացի այդ, Haagen-Dazs-ը, որը հայտնի է որպես «Noble Ice Cream», փոխել է նաև 392գ կշռող սկզբնական փաթեթը փոքր 81գ փաթեթի:
Չինաստանում փոքր փաթեթների հանրաճանաչությունը հիմնված է երիտասարդ ամուրիների անընդհատ աճող ծախսերի վրա: Նրանք բերում են միայնակ տնտեսության տարածվածությունը, և շատ փոքր փաթեթավորմամբ ապրանքներ՝ «մեկ հոգով» և «մենակ բարևով», ավելի հավանական է, որ առանձնանան: Ի հայտ է գալիս «մեկ ինքնորոշման մոդելը», և փոքր փաթեթները դարձել են «միայնակ տնտեսությանը» ամենահամապատասխան արտադրանքը:
Հրապարակման ժամանակը՝ Dec-15-2021