Pengemasan bukan hanya sekedar panduan produk, tetapi juga platform periklanan seluler yang merupakan langkah awal dalam pemasaran merek. Di era peningkatan konsumsi, semakin banyak merek yang ingin memulai dengan mengubah kemasan produknya untuk menciptakan kemasan produk yang memenuhi kebutuhan konsumen.
Lantas, apakah spesifikasi kemasan produknya harus besar atau malah ketawa?
Spesifikasi kemasan tidak bisa mengikuti tren sesuka hati, tetapi bergantung pada permintaan konsumen dan skenario konsumsi. Hanya ketika spesifikasi produk sepenuhnya selaras dengan skenario konsumsi barulah produk tersebut dapat memperoleh pengakuan pasar.
Media sosial menyerbu waktu masyarakat yang terfragmentasi. Jika mereka tidak bisa menimbulkan topik di Internet, sepertinya mereka tidak bisa menimbulkan percikan air, dan sulit menarik perhatian orang lain. Di era Internet, pemasaran tidak hanya takut akan adanya celah, tetapi juga tidak adanya titik komunikasi, dan “kemasan massal” adalah cara yang baik untuk menarik perhatian konsumen.
Kaum muda memiliki rasa kesegaran dalam segala hal. “Kemasan besar” yang sukses tidak hanya dapat meningkatkan volume penjualan produk merek tertentu, tetapi juga meningkatkan ingatan merek konsumen secara tidak terlihat, yang secara efektif dapat meningkatkan kesadaran dan perhatian merek.
Mulai dari minuman hingga makanan ringan
Tren kemasan komoditas yang “kecil”.
Jika kemasan besar dimaksudkan untuk menciptakan acara dan merupakan “zat penyedap” kehidupan, maka kemasan kecil adalah upaya pribadi untuk mencapai kehidupan yang indah. Maraknya kemasan kecil menjadi tren konsumsi pasar.
01 Tren “Ekonomi Kesepian”.
Menurut data dari Kementerian Urusan Sipil, populasi orang dewasa lajang di negara saya mencapai 240 juta jiwa, dan lebih dari 77 juta orang dewasa hidup sendirian. Jumlah ini diperkirakan akan meningkat menjadi 92 juta pada tahun 2021.
Untuk memenuhi kebutuhan para lajang, paket kecil menjadi populer di pasar dalam beberapa tahun terakhir, dan makanan dan minuman dalam jumlah kecil menjadi semakin populer. Data kecil menunjukkan bahwa komoditas “makanan untuk satu orang” seperti botol kecil anggur dan satu pon beras telah meningkat sebesar 30% tahun-ke-tahun di Tmall.
Porsi kecilnya pas untuk dinikmati satu orang. Tidak perlu memikirkan bagaimana cara menyimpannya setelah makan, dan tidak perlu memikirkan apakah orang lain mau berbagi bersama. Hal ini sangat sesuai dengan kebutuhan hidup seseorang.
Di pasar jajanan, kemasan mini menjadi selebritis internet dalam kategori kacang-kacangan. 200g, 250g, 386g, 460g tersedia dalam kemasan berbeda. Selain itu, Haagen-Dazs, yang dikenal sebagai “Noble Ice Cream”, juga telah mengubah kemasan asli 392g menjadi kemasan kecil 81g.
Di Tiongkok, popularitas paket kecil bergantung pada daya beli para lajang muda yang terus meningkat. Dampak dari hal ini adalah semakin meluasnya perekonomian yang menyendiri, dan banyak produk dalam kemasan kecil yang bertuliskan “satu orang” dan “sendirian hai” cenderung lebih menonjol. “Model self-lohas tunggal” sedang muncul, dan paket kecil telah menjadi produk yang paling sejalan dengan “ekonomi yang sepi”.
Waktu posting: 15 Des-2021