Umbúðir eru ekki aðeins vöruhandbók, heldur einnig farsímaauglýsingavettvangur, sem er fyrsta skrefið í markaðssetningu vörumerkja. Á tímum neysluuppfærslu vilja fleiri og fleiri vörumerki byrja á því að breyta umbúðum á vörum sínum til að búa til vöruumbúðir sem mæta þörfum neytenda.
Svo, ættu upplýsingar um vöruumbúðir að vera stórar eða ættir þú að hlæja?
Pökkunarforskriftir geta ekki fylgt þróuninni að vild, heldur eru þær háðar eftirspurn neytenda og neyslusviðsmyndum. Aðeins þegar vöruforskriftir eru að fullu í takt við neyslusviðsmyndir getur það unnið markaðsviðurkenningu.
Samfélagsmiðlar ráðast inn á sundurlausan tíma fólks. Ef þeir geta ekki valdið umræðuefni á netinu er eins og þeir geti ekki hrært upp vatnsslettur og erfitt að ná athygli annarra. Á internetöld er markaðssetning ekki hrædd við að hafa rifa, heldur einnig að hafa ekki samskiptapunkt, og „magnpakkning“ er góð leið til að vekja athygli neytenda.
Ungt fólk hefur tilfinningu fyrir ferskleika í öllu. Árangursríkar „stórar umbúðir“ geta ekki aðeins aukið sölumagn ákveðinnar vöru vörumerkisins, heldur einnig ósýnilega aukið vörumerkisminni neytenda, sem getur í raun bætt vörumerkjavitund og athygli.
Allt frá drykkjum til snarls
„Litla“ stefnan í vöruumbúðum
Ef stórar umbúðir eiga að skapa viðburði og eru „bragðefni“ lífsins, þá eru litlar umbúðir persónuleg leit að stórkostlegu lífi. Algengi lítilla umbúða er þróun markaðsneyslu.
01 „Lonely Economy“ Stefna
Samkvæmt upplýsingum frá borgaramálaráðuneytinu eru einhleypir fullorðnir íbúar lands míns allt að 240 milljónir, þar af búa meira en 77 milljónir fullorðinna einir. Gert er ráð fyrir að þessi tala muni hækka í 92 milljónir árið 2021.
Til að mæta þörfum einhleypra hafa litlar pakkningar notið vinsælda á markaðnum undanfarin ár og matur og drykkur í litlu magni orðið sífellt vinsælli. Tmall gögn sýna að „matur fyrir einn“ vörur eins og litlar vínflöskur og pund af hrísgrjónum hafa aukist um allt að 30% á milli ára á Tmall.
Lítill skammtur er bara réttur fyrir einn einstakling að njóta. Það er óþarfi að íhuga hvernig eigi að geyma það eftir að hafa borðað og það þarf ekki að íhuga hvort aðrir séu tilbúnir að deila saman. Það er mjög í takt við lífsþarfir manns.
Á snakkmarkaðinum eru smáumbúðir orðnar internetfrægð í hnetuflokknum. 200g, 250g, 386g, 460g eru fáanlegar í mismunandi pakkningum. Að auki hefur Haagen-Dazs, þekktur sem „Noble Ice Cream“, einnig breytt upprunalega 392g pakkanum í lítinn 81g pakka.
Í Kína treysta vinsældir lítilla pakka á sívaxandi eyðslukrafti ungra einhleypra. Það sem þeir koma með er útbreiðsla einmana hagkerfisins og margar litlar pakkningar með „ein manneskja“ og „einn hæ“ eru líklegri til að skera sig úr. „Eins sjálfs-lohas líkanið“ er að koma fram og litlir pakkar eru orðnir sú vara sem er mest í takt við „einmana hagkerfið“.
Birtingartími: 15. desember 2021