1. Pökkun er eins konar söluafl.
Hinar stórkostlegu umbúðir laða að viðskiptavini, vekja athygli neytenda með góðum árangri og fá þá til að kaupa löngun. Ef perlan er sett í rifinn pappírspoka, sama hversu dýrmæt perlan er, þá trúi ég því að engum sé sama um það.
2. Pökkun er eins konar dómgreind.
Þó það hafi tekist að laða að neytendur, þá er það að kaupa umbúðirnar en skilja vöruna eftir í grundvallaratriðum vegna þess að kjarninn í umbúðunum lagði ekki áherslu á aðdráttarafl perlna (vara), og slíkar vöruumbúðir mistókust líka. Þó að neytendur í dag kaupi ekki kistur og skili perlum til að hella út víninu og taka flöskurnar í burtu, þurfa þeir líka að leyfa neytendum að skilja að fullu virkni og eiginleika vörunnar eftir að hafa séð umbúðirnar.
3. Pökkun er eins konar vörumerki.
21. öldin er komin inn á tímum vörumerkjaneyslu og hefur gengið inn í tímabil persónulegrar neyslu. Neytendur kaupa vörur ekki aðeins til að mæta efnislegum þörfum, heldur einnig til að meta persónulega ánægju og andlega ánægju sem vörur geta veitt sjálfum sér. Til þess þarf skynfærin. Treystu á umbúðir til að sýna það.
Sem ytri birtingarmynd vörumerkis eru umbúðir það sem fyrirtækið vonast til að vörumerki þess muni gefa neytendum. Mismunurinn sem það framleiðir og „vörumerkseinkennin“ sem það sýnir gera það að ríkjandi þáttur í að laða að neytendur.
Efnisleg og andleg ávinningur sem umbúðirnar bera með sér eru það sem neytendur kaupa. Vörumerkið sem umbúðirnar tákna verður að vera innprentað í huganum og sýna fyllilega merkingu vörumerkisins. Ef merkingin er ekki eða er ekki áberandi og neytendur heyra og sjá umbúðirnar án þess að skapa tengsl, verður vörumerkið uppspretta vatns.
4. Pökkun er eins konar menningarmáttur.
Kjarni umbúða endurspeglast ekki aðeins í útliti myndarinnar, það er mikilvægt að sýna samruna persónuleika og skyldleika og sýna á áhrifaríkan hátt hina burðarmenningu.
5. Pökkun er skyldleiki.
Vöruumbúðir eiga að taka neytandann sem miðpunktinn, mæta mismunandi þörfum neytenda og á sama tíma koma með sækni neytenda.
Birtingartími: 12. október 2021