Il packaging non è solo un manuale del prodotto, ma anche una piattaforma pubblicitaria mobile, che rappresenta il primo passo nel marketing del marchio. Nell’era dell’aggiornamento dei consumi, sempre più marchi vogliono iniziare modificando il packaging dei loro prodotti per creare un packaging che soddisfi le esigenze dei consumatori.
Quindi, le specifiche sulla confezione del prodotto dovrebbero essere grandi o dovresti ridere?
Le specifiche dell’imballaggio non possono seguire la tendenza a piacimento, ma dipendono dalla domanda dei consumatori e dagli scenari di consumo. Solo quando le specifiche del prodotto sono completamente allineate agli scenari di consumo può ottenere il riconoscimento del mercato.
I social media invadono il tempo frammentato delle persone. Se non riescono a sollevare argomenti su Internet, è come se non riescano a sollevare spruzzi d'acqua ed è difficile attirare l'attenzione degli altri. Nell'era di Internet, il marketing non ha paura di avere uno spazio, ma anche di non avere un punto di comunicazione, e il “bulk packaging” è un buon modo per attirare l'attenzione dei consumatori.
I giovani hanno un senso di freschezza in ogni cosa. Un "grande imballaggio" di successo può non solo aumentare il volume delle vendite di un determinato prodotto del marchio, ma anche aumentare in modo invisibile la memoria del marchio dei consumatori, il che può migliorare efficacemente la consapevolezza e l'attenzione del marchio.
Dalle bevande agli snack
Il trend “piccolo” del packaging merceologico
Se il grande packaging serve a creare eventi ed è l’“agente aromatizzante” della vita, il piccolo packaging è la ricerca personale di una vita squisita. La prevalenza di imballaggi di piccole dimensioni è l'andamento dei consumi di mercato.
01 Tendenza “Economia solitaria”.
Secondo i dati del Ministero degli Affari Civili, la popolazione adulta single del mio Paese ammonta a 240 milioni, di cui oltre 77 milioni di adulti vivono soli. Si prevede che questo numero salirà a 92 milioni entro il 2021.
Per soddisfare le esigenze dei single, negli ultimi anni sono diventate popolari sul mercato le confezioni di piccole dimensioni, così come sono diventati sempre più popolari cibi e bevande in piccole quantità. I dati di Tmall mostrano che i prodotti “cibo per uno” come piccole bottiglie di vino e mezzo chilo di riso sono aumentati fino al 30% su base annua su Tmall.
Una piccola porzione è giusta per il consumo di una persona. Non è necessario pensare a come conservarlo dopo aver mangiato, e non è necessario considerare se gli altri sono disposti a condividerlo insieme. È molto in linea con le proprie esigenze di vita.
Nel mercato degli snack, il mini packaging è diventato una celebrità su Internet nella categoria delle noci. 200g, 250g, 386g, 460g sono disponibili in diverse confezioni. Inoltre, Haagen-Dazs, noto come “Noble Ice Cream”, ha anche cambiato la confezione originale da 392 g in una piccola confezione da 81 g.
In Cina, la popolarità dei piccoli pacchetti dipende dal sempre crescente potere di spesa dei giovani single. Ciò che portano è la prevalenza dell’economia solitaria, e molti prodotti di piccole dimensioni con “una persona” e “ciao da solo” hanno maggiori probabilità di distinguersi. Sta emergendo il “modello single self-lohas” e le piccole confezioni sono diventate il prodotto più in linea con l’“economia solitaria”.
Orario di pubblicazione: 15 dicembre 2021