შეფუთვა არის არა მხოლოდ პროდუქტის სახელმძღვანელო, არამედ მობილური სარეკლამო პლატფორმა, რაც პირველი ნაბიჯია ბრენდის მარკეტინგში. მოხმარების განახლების ეპოქაში, უფრო და უფრო მეტ ბრენდს სურს დაიწყოს მათი პროდუქციის შეფუთვის შეცვლით, რათა შექმნან პროდუქტის შეფუთვა, რომელიც აკმაყოფილებს მომხმარებლის საჭიროებებს.
მაშ, პროდუქტის შეფუთვის სპეციფიკაციები დიდი უნდა იყოს თუ უნდა გაიცინოთ?
შეფუთვის სპეციფიკაციები ვერ მიჰყვება ტენდენციას სურვილისამებრ, მაგრამ დამოკიდებულია მომხმარებელთა მოთხოვნასა და მოხმარების სცენარებზე. მხოლოდ მაშინ, როდესაც პროდუქტის სპეციფიკაციები სრულად შეესაბამება მოხმარების სცენარებს, მას შეუძლია მოიპოვოს ბაზრის აღიარება.
სოციალური მედია იპყრობს ხალხის ფრაგმენტულ დროს. თუ მათ არ შეუძლიათ თემების გამოწვევა ინტერნეტში, ეს ისეთივეა, თითქოს მათ არ შეუძლიათ წყლის წვეთების გაღვივება და ძნელია სხვების ყურადღების მიქცევა. ინტერნეტის ეპოქაში მარკეტინგის არ ეშინია სლოტის ქონის, ასევე საკომუნიკაციო წერტილის არქონისა და „ნაყარი შეფუთვა“ მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევის კარგი საშუალებაა.
ახალგაზრდებს ყველაფერში სიახლის განცდა აქვთ. წარმატებულ „დიდ შეფუთვას“ შეუძლია არა მხოლოდ გაზარდოს ბრენდის გარკვეული პროდუქტის გაყიდვების მოცულობა, არამედ უხილავად გაზარდოს მომხმარებელთა ბრენდის მეხსიერება, რაც ეფექტურად გააუმჯობესებს ბრენდის ცნობადობას და ყურადღებას.
სასმელებიდან საჭმელამდე
საქონლის შეფუთვის "მცირე" ტენდენცია
თუ დიდი შეფუთვა უნდა შექმნას მოვლენები და არის ცხოვრების „არომატი“, მაშინ პატარა შეფუთვა არის დახვეწილი ცხოვრების პირადი სწრაფვა. მცირე შეფუთვის გავრცელება არის ბაზრის მოხმარების ტენდენცია.
01 „მარტოხელა ეკონომიკის“ ტენდენცია
სამოქალაქო საქმეთა სამინისტროს მონაცემებით, ჩემი ქვეყნის მარტოხელა ზრდასრული მოსახლეობა 240 მილიონს აღწევს, აქედან 77 მილიონზე მეტი ზრდასრული მარტო ცხოვრობს. მოსალოდნელია, რომ 2021 წლისთვის ეს რიცხვი 92 მილიონამდე გაიზრდება.
სინგლების მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად, ბოლო წლებში ბაზარზე პოპულარული გახდა მცირე პაკეტები, ხოლო მცირე რაოდენობით საკვები და სასმელი სულ უფრო პოპულარული ხდება. Tmall-ის მონაცემები აჩვენებს, რომ „საკვები ერთისთვის“ საქონელი, როგორიცაა პატარა ბოთლები ღვინო და ერთი ფუნტი ბრინჯი, Tmall-ზე გაზრდილია 30%-ით წელიწადში.
მცირე ნაწილი მხოლოდ ერთი ადამიანისთვის არის შესაფერისი. არ არის საჭირო იმის გათვალისწინება, თუ როგორ უნდა შეინახოთ იგი ჭამის შემდეგ და არ არის საჭირო იმის ფიქრი, მზად არიან თუ არა სხვები ერთად გაუზიარონ. ის ძალიან შეესაბამება ადამიანის ცხოვრებისეულ საჭიროებებს.
საჭმლის ბაზარზე მინი შეფუთვა თხილის კატეგორიაში ინტერნეტ ვარსკვლავად იქცა. 200გრ, 250გრ, 386გრ, 460გრ ხელმისაწვდომია სხვადასხვა შეფუთვაში. გარდა ამისა, Haagen-Dazs-მა, რომელიც ცნობილია როგორც "Noble Ice Cream", ასევე შეცვალა ორიგინალური 392 გრამიანი შეფუთვა პატარა 81 გრამიანი შეფუთვით.
ჩინეთში, მცირე პაკეტების პოპულარობა ეყრდნობა ახალგაზრდა სინგლების მზარდი ხარჯვის ძალას. რაც მათ მოაქვთ არის სოლიტარული ეკონომიკის გავრცელება და ბევრი მცირე შეფუთვის პროდუქტი "ერთი ადამიანი" და "მარტო გამარჯობა" უფრო მეტად გამოირჩევა. ჩნდება „ერთჯერადი თვით-ლოჰას მოდელი“ და მცირე პაკეტები „მარტოხელა ეკონომიკის“ ყველაზე შესაფერისი პროდუქტი გახდა.
გამოქვეყნების დრო: დეკ-15-2021