Азық-түлік жарнамасының ғаламшарындаөнімнің қаптамасыжиі тұтынушы мен элемент арасындағы байланысқа түсудің бастапқы факторы болып табылады.72 пайызға жуықАҚШ тұтынушыларының пікірінше, қаптаманың дизайны сатып алу шешімдеріне әсер ететін маңызды факторлардың бірі болып табылады. Бұл сатуды тартуға, сендіруге және ақырында иеленуге күші бар тыныш сауда өкілі. Тиімді азық-түлік орауының маңызды элементтерінің бірі - аштық сезімін ояту, тұтынушы бұрын дәмін татып көрген тауарды шығару. Бұл мақалада тамақ өнімдерінің қайтымсыз, тәбетті тудыратын орауыштарын жасау әдістері мен әдістері қарастырылады.
Эстетикалық сүйкімділіктің күші
Адам анықтайтын заттар тағамды, оның ішінде көріністі, иісті, құрылымды және артықшылықты түсінуімізде маңызды функцияны атқарады. Дегенмен, өнімнің қаптамасы эстетикалық сезімді ғана тарта алады. Бұл шектеу, дегенмен, тағамның маңыздылығын өнімнің қаптамасымен эстетикалық өзара әрекеттесу өнерін меңгерген әзірлеушілердің қиялына кедергі келтірмейді.
Ақылға қонымды элементтердің суреттері
Аштық сүйкімділігін тудырудың ең тікелей әдістерінің бірі - ақылға қонымды заттардың кескіндері. Тамақты оның көптеген тәбетті дамуымен көрсету өте тиімді болуы мүмкін. Жарқын реңктер, тартымды пішіндер және жоғары сапалы цифрлық фотосуреттер тағамның көрінісін шын мәнінде қарағанда тартымды ете алады. Бұл әдіс бұрын сатып алған тағамның сыртқы түрі қандай екенін көру үшін тұтынушының өзіндік қызығушылығын пайдаланады.
Дегенмен, әсірелеу мен шынайы көрініс арасында тепе-теңдікті сақтау өте маңызды. Сурет объектіге шынайы болуы керек болса да, оны тартымды етіп көрсету үшін жақсартуға болады. Жағдайларға байланысты жарықтандыру мен салыстыруды өзгерту тағамның көрінісін серпінді және балғын ете алады. Мұзды тағамға толығымен дайындалған стейк немесе құймақ үстіне сірне тамызу сияқты аспектілерді қоса алғанда, өнімнің жоғары сапасы мен қажеттігін арттырады.
Сонымен қатар, тағамды нақты өмірлік жағдайларға еліктейтін контексте ұсыну оның сүйкімділігін қосымша жақсарта алады. Бекітілген затты түсіруден гөрі, рахаттанып жатқан тағамды ашатын жанды суреттер — бумен пісірілген сорпа, тістеген сэндвич немесе конденсациясы бүйірінен ағып жатқан тұтыну — әлдеқайда әсерлі және тәбетті эстетикалық әсер тудыруы мүмкін.
Жанама эстетикалық кеңестер
Элемент кескіндері шынымен мүмкін болмаса немесе қолайлы болмаса, әзірлеушілер әртүрлі басқаларға сүйенедіэстетикалық кеңестераштықты ынталандыру үшін. Бұл кеңестер деп аталатын психикалық сезімде ойнайдысинестезия, мұнда бір сенсорлық тәжірибе екіншісін тудыруы мүмкін. Мысалы, белгілі бір реңктер белгілі бір талғамды немесе құрылымды ұсына алады. Қызыл, қызғылт сары және сары сияқты жайлы реңктер тәтті дәммен жиі байланысты, ал көк және жасыл сияқты суық реңктер сапаны немесе тартымдылықты көрсете алады.
Тактикалық қолданудың реңктері тағамның қаралған таңдауына ғана әсер ете алмайды, сонымен бірге оның жоғары сапасына да әсер етеді. Жарқыраған, толтырылған реңктер күшті, экстремалды дәмді ұсынуға бейім, ал жұмсақ, дыбыссыз реңктер әлдеқайда нәзік немесе талғампаздықты білдіруі мүмкін. Сонымен қатар, өнім қаптамасының пішіні мен құрылымының өзі тағамның құрылымын мұқият ұсына алады. Мысалы, тегіс, сфералық байлам барқыт немесе жұмсақ құрамдастарды ұсынуы мүмкін, ал әлдеқайда бұрыштық, ерекше даму қытырлақ немесе түйіршікті құрылымдарға ұшып кетуі мүмкін.
Cзерттеулер1: Шектеулі шығарылымды қаптама дизайны арқылы брендтің тартымдылығын арттыру
Oreo: Бұл классикалық печенье бренді өзінің танымалбатыл және көз тартарлық қаптама дизайны. Oreo қаптамасында әдетте ақ-қара сияқты таңғажайып түс контрасттары, сонымен қатар оны сөрелерде ерекше ететін көрнекті кескіндер мен қаріптер бар. Сонымен қатар, Oreo тұтынушыларды шектеулі шығарылым және мерекелік тақырыптар немесе арнайы дәм сериялары сияқты арнайы іс-шараларды орау дизайндары арқылы тартады.
Кейс зерттеулері2: Бірегей қаптама дизайны бренд бейнесін қалай қалыптастырады
Red Bull: Red Bull энергетикалық сусын бренді бірегей және танымал қаптама дизайнымен танымал. Оның күміс және көк түсінің дизайны көрнекті қызыл бұқа логотипімен бірге оны ұқсас өнімдер арасында ерекше таң қалдырады. Сонымен қатар, Red Bull шектеулі басылымдар немесе бірлескен басылымдар сияқты қаптамасының әртүрлі өлшемдері мен арнайы нұсқаларын ұсына отырып, өзінің бренд имиджін динамикалық сақтайды.
Соңғы ой
Соңында, азық-түлік өнімдерін орауыш әзірлеудің мақсаты жай ғана затты ұсыну емес, тәжірибе ұсыну болып табылады. Бұл тұтынушының сезімі мен сезіміне әсер ету, бұрын дәмін татып көрген тағамға тілек білдіру. Американдық жарнама маманы ретіндеЭлмер Уилер«Стейкті ұсынбаңыз, шырынды сатыңыз» деген әйгілі. Азық-түлік өнімдерін орау әлемінде шын мәнінде стейкті ұсынатын қытырлақ — эстетикалық кеңестер, психологиялық жолдар және сенсорлық тәжірибелер.
Аштық сүйкімділігін дамыту өнерін меңгере отырып, өнімді орауыш жасаушылар оңай тауарды тартымдылыққа айналдыра алады, сатылымға ие болады және бір уақытта адал клиенттерді шығара алады. Сонымен қатар, азық-түлікті жарнамалаудың қолжетімді әлемінде көбінесе өнімнің қаптамасы тұрақты қабылдауды және бастапқыда жасайды.
Шексіз мүмкіндіктерді ашыңызДинг Ли пакеті
біз жай ғана қаптама шешімдерін жеткізушілер емеспіз, біз сіздің табысқа жету жолыңызда серіктеспіз. Біздің инновациялық дизайнымыз, экологиялық таза материалдарымыз және теңдесі жоқ тұтынушыларға қызмет көрсету саладағы көшбасшылар ретіндегі позициямызды нығайтты. Сізге теңшелген қаптама шешімдері немесе тиімді логистикалық қолдау қажет пе,Динг Ли пакетісізді қамтыды. Біз бірге жасыл, жарқын болашақты құру үшін бізге қосылыңыз. Өйткені мұнда әрбір пакет жаңа бастама.
Хабарлама уақыты: 22 мамыр 2024 ж