Жақында супермаркетке бара отырып, сіз бізге таныс тез сатылатын өнімдердің көпшілігі жаңа Рождестволық атмосфераға салынғанын көресіз. Фестивальге қажетті кәмпиттер, печенье, сусындардан таңғы асқа қажетті тосттарға, кір жууға арналған жұмсартқыштарға және т.б. Қайсысы ең мерекелік деп ойлайсыз?
Tол шыққанCрождество
Рождество ежелгі римдіктер Жаңа жылды қарсы алған кездегі Сатурналия фестивалінен пайда болды және христиандықпен ешқандай байланысы жоқ. Рим империясында христиан діні үстемдік еткеннен кейін, Қасиетті Тақ бұл халықтық мерекені христиандық жүйеге енгізді және сонымен бірге Исаның туған күнін атап өтті. Бірақ Рождество Исаның туған күні емес, өйткені «Киелі кітапта» Исаның нақты туған уақыты жазылмаған, сондай-ақ христиан дінінің ежелгі Рим мифологиясын сіңіруінің нәтижесі болып табылатын мұндай мереке туралы айтылмаған.
Орам қапшықтарын теңшеу және пайдалану қандай?
Қаптама қаптар сатып алушыларға ыңғайлылық беріп қана қоймайды, сонымен қатар өнімді немесе брендті қайта сату мүмкіндігі ретінде қызмет етеді. Әдемі безендірілген қаптамалар адамдарды таң қалдырады. Қаптамалар көз тартатын сауда белгілерімен немесе жарнамалармен басып шығарылса да, тұтынушылар оларды қайта пайдалануға дайын болады. Қаптаманың бұл түрі ең тиімді және арзан жарнама құралдарының біріне айналды.
Қаптаманың дизайны әдетте қарапайымдылық пен талғампаздықты талап етеді. Қаптаманың дизайны мен басып шығару процесі әдетте компанияның логотипіне және компания атауына немесе компанияның бизнес философиясына негізделген. Дизайн тым күрделі болмауы керек, бұл тұтынушылардың компания туралы түсінігін тереңдете алады. Немесе өнімнен алған әсер, жақсы жарнамалық әсер алу үшін қаптаманы басып шығару сатылымдарды кеңейтуге, әйгілі брендті құруға, сатып алуға деген ұмтылысты ынталандыруға және бәсекеге қабілеттілікті арттыруға үлкен әсер етеді.
Қаптаманың дизайны мен басып шығару стратегиясының алғышарты ретінде корпоративтік имиджді құру маңызды рөл атқарады, оны елемеу мүмкін емес. Дизайндың негізі ретінде форма психологиясын түсіну өте маңызды. Көрнекі психология тұрғысынан адамдар монотонды және біркелкі формаларды ұнатпайды және әртүрлі өзгерістерге ұмтылады. Қаптама пакетін басып шығару компанияның ерекше сипаттамаларын көрсетуі керек.
Қаптаманың дизайны тұтынушылардың сатып алуға деген ұмтылысын қалай тарта алады?
Бұл олардың өнімді сатып алмас бұрын өзара әрекеттесетін бірінші нәрсе. Бірақ қаптама одан да көп нәрсені жасайды. Бұл олардың сатып алу шешімдеріне де әсер етеді.
Кітап мұқабасына қарай бағаланбауы мүмкін, бірақ өнім негізінен оның орамына қарай бағаланады.
Зерттеуге сәйкес, 10 тұтынушының 7-і қаптама дизайны олардың сатып алу шешімдеріне әсер ететінін мойындайды. Өйткені, қаптама оқиғаны айтып, реңкті орнатып, тұтынушылар үшін нақты тәжірибені қамтамасыз ете алады.
«Психология және маркетинг» журналында жарияланған мақала біздің миымыздың әртүрлі қаптамаларға қалай жауап беретінін түсіндіреді. Зерттеулер сәнді қаптамаларды көру мидың қарқынды жұмысына әкелетінін анықтады. Ол сондай-ақ марапатқа байланысты ми аймақтарында белсенділікті тудырады, ал тартымсыз орау жағымсыз эмоцияларды тудыруы мүмкін.
Жіберу уақыты: 24 желтоқсан 2022 ж