Қаптама - бұл өнім нұсқаулығы ғана емес, сонымен қатар бренд маркетингіндегі алғашқы қадам болып табылатын мобильді жарнама платформасы. Тұтыну модернизациясы дәуірінде көбірек брендтер тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыратын өнім қаптамасын жасау үшін өз өнімдерінің қаптамасын өзгертуден бастағысы келеді.
Сонымен, өнімнің қаптамасының сипаттамалары үлкен болуы керек пе, әлде күлу керек пе?
Қаптаманың спецификациялары тенденцияны қалауы бойынша ұстана алмайды, бірақ тұтынушы сұранысы мен тұтыну сценарийлеріне байланысты. Өнім спецификациялары тұтыну сценарийлеріне толығымен сәйкес келгенде ғана ол нарықты мойындай алады.
Әлеуметтік желі адамдардың шашыраңқы уақытын басып алады. Егер олар интернетте тақырып тудыра алмаса, олар су шашырата алмайтын сияқты және басқалардың назарын аудару қиын. Интернет ғасырында маркетинг ұяның болуынан қорықпайды, сонымен қатар байланыс нүктесінің болмауынан қорықпайды, ал «жаппай орау» тұтынушылардың назарын аударудың жақсы тәсілі.
Жастарда әр нәрседе сергектік бар. Сәтті «үлкен орау» брендтің белгілі бір өнімінің сатылым көлемін ұлғайтып қана қоймайды, сонымен қатар тұтынушылардың бренд жадын көрінбейтін түрде арттырады, бұл бренд туралы хабардарлық пен назар аударуды тиімді түрде жақсарта алады.
Сусындардан жеңіл тағамдарға дейін
Тауарды қаптаманың «шағын» тенденциясы
Егер үлкен қаптама оқиғаларды жасау үшін болса және өмірдің «хош иістендіргіші» болса, шағын орау - бұл талғампаз өмірге деген жеке ұмтылыс. Шағын қаптаманың таралуы нарықтық тұтыну үрдісі болып табылады.
01 «Жалғыз экономика» тренд
Азаматтық істер министрлігінің мәліметтері бойынша, менің елімдегі жалғыз ересек тұрғындар саны 240 миллионға жетеді, оның ішінде 77 миллионнан астам ересектер жалғыз тұрады. 2021 жылға қарай бұл сан 92 миллионға жетеді деп күтілуде.
Бойдақтардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін соңғы жылдары нарықта шағын пакеттер танымал болды, ал аз мөлшердегі тағамдар мен сусындар барған сайын танымал бола бастады. Tmall деректері шағын бөтелкелер шарап пен бір фунт күріш сияқты «бір адамға арналған азық-түлік» тауарлары Tmall-да бір жылмен салыстырғанда 30%-ға өскенін көрсетеді.
Кішкентай порция бір адамға ләззат алуға жарамды. Тамақтанғаннан кейін оны қалай сақтау керектігін қарастырудың қажеті жоқ және басқалар бірге бөлісуге дайын ба, жоқ па деп ойластырудың қажеті жоқ. Бұл адамның өмірлік қажеттіліктеріне өте сәйкес келеді.
Тікелей тағамдар нарығында шағын қаптама жаңғақ санатындағы Интернеттегі атақты болды. 200г, 250г, 386г, 460г әртүрлі пакеттерде бар. Сонымен қатар, «Асыл балмұздақ» деп аталатын Хааген-Дазс бастапқы 392 г пакетті 81 г шағын пакетке өзгертті.
Қытайда кішігірім пакеттердің танымалдығы жас бойдақтардың үнемі өсіп келе жатқан шығындарына байланысты. Олардың әкелетіні - жалғыз экономиканың таралуы және «бір адам» және «жалғыз сәлем» сөздері бар көптеген шағын пакеттік өнімдер ерекшеленуі мүмкін. «Бірыңғай өзін-өзі лохас моделі» пайда болуда, ал шағын пакеттер «жалғыз экономикаға» ең сәйкес келетін өнімге айналды.
Жіберу уақыты: 15 желтоқсан 2021 ж