패키징은 제품 매뉴얼일 뿐만 아니라 브랜드 마케팅의 첫 번째 단계인 모바일 광고 플랫폼이기도 합니다. 소비 업그레이드 시대에 소비자 요구에 맞는 제품 포장을 만들기 위해 제품 포장을 바꾸는 것부터 시작하려는 브랜드가 점점 더 많아지고 있습니다.
그럼 제품 포장 사양이 커야 할까요, 아니면 웃어야 할까요?
포장 사양은 추세를 마음대로 따를 수 없으며 소비자 수요와 소비 시나리오에 따라 달라집니다. 제품 사양이 소비 시나리오와 완전히 일치하는 경우에만 시장 인지도를 얻을 수 있습니다.
소셜 미디어는 사람들의 단편화된 시간을 침해합니다. 인터넷에서 화제를 일으키지 못하면 물보라도 일으키지 못하는 것과 같고, 다른 사람들의 관심을 끌기도 어렵습니다. 인터넷 시대에 마케팅은 슬롯이 있는 것을 두려워하지 않고, 커뮤니케이션 포인트가 없는 것을 두려워하며, '대량 포장'은 소비자의 관심을 끌기에 좋은 방법입니다.
젊은이들은 모든 일에 신선함을 느낍니다. 성공적인 “빅 패키징”은 해당 브랜드의 특정 제품의 판매량을 늘릴 수 있을 뿐만 아니라 소비자의 브랜드 기억력을 눈에 보이지 않게 증가시켜 브랜드 인지도와 관심도를 효과적으로 향상시킬 수 있습니다.
음료부터 스낵까지
상품 포장의 "소형" 추세
큰 포장이 이벤트를 만드는 것이고 삶의 향미제라면, 작은 포장은 절묘한 삶을 추구하는 개인의 일이다. 소형 포장의 보급은 시장 소비의 추세입니다.
01 '고독경제' 트렌드
민정부 자료에 따르면 우리나라 성인 미혼인구는 2억 4천만 명에 달하며, 그 중 혼자 사는 성인이 7,700만 명이 넘습니다. 2021년에는 이 숫자가 9,200만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.
싱글들의 요구를 충족시키기 위해 최근 몇 년 동안 시장에서는 소형 패키지가 인기를 얻었으며 소량의 음식과 음료가 점점 인기를 얻고 있습니다. Tmall 데이터에 따르면 작은 병의 와인, 1파운드의 쌀과 같은 '1인용 식품' 상품이 Tmall에서 전년 대비 최대 30% 증가한 것으로 나타났습니다.
한 사람이 즐기기에는 작은 부분이 적당합니다. 먹은 후에 어떻게 보관할지 고민할 필요도 없고, 다른 사람이 기꺼이 함께 나눠먹을지 고민할 필요도 없습니다. 그것은 개인의 삶의 필요와 매우 일치합니다.
스낵 시장에서는 미니 포장이 견과류 카테고리의 인터넷 유명인사가 되었습니다. 200g, 250g, 386g, 460g은 다양한 패키지로 제공됩니다. 또한 '노블 아이스크림'으로 알려진 하겐다즈도 기존 392g 패키지를 81g 소형 패키지로 변경했다.
중국에서 소형 패키지의 인기는 점점 늘어나는 젊은 싱글들의 소비력에 달려 있습니다. 그들이 가져온 것은 고독한 경제의 확산이고, '1인'과 '혼자 안녕'이 적힌 소형 패키지 제품이 많이 눈에 띌 가능성이 높다. '싱글 셀프 로하스 모델'이 등장하고, '고독한 경제'에 가장 부합하는 상품이 소형 패키지가 됐다.
게시 시간: 2021년 12월 15일