Di van demên dawîn de ku hûn biçin supermarketê, hûn dikarin bibînin ku gelek hilberên bilez-firotina ku em pê nas dikin li atmosfera nû ya Sersalê hatine danîn. Ji şîrîn, biskuvît û vexwarinên pêwîst ên ji bo festîvalan bigire heya tostê bingehîn ji bo taştê, nermkerên ji bo cilşûştinê û hwd. Li gorî we kîjan herî cejn e?
Tew bi eslê xweChristmas
Noel ji Festîvala Saturnalia dema ku Romayên kevnar silav li sersalê dikirin, derket holê, û tu têkiliya wê bi Xirîstiyantiyê re tune. Piştî ku Xirîstiyantî li Împaratoriya Romayê serdest bû, Serêkaniya Pîroz ev cejna gelêrî xist nav pergala xiristiyaniyê, û di heman demê de bûyîna Îsa pîroz kir. Lê Noel ne rojbûna Îsa ye, ji ber ku "Încîl" wexta jidayikbûna Îsa ya taybetî tomar nake, ne jî behsa cejnek wusa dike, ku encama xiristiyantiyê ye ku mîtolojiya Romaya kevnar dikişîne.
Xweserî û karanîna çenteyên pakkirinê çi ne?
Çenteyên pakkirinê ne tenê rehetiyê ji kiriyarvanan re peyda dikin, lê di heman demê de wekî firsendek ji bo ji nû ve bazarkirina hilberek an marqeyekê jî xizmet dikin. Çenteyên pakkirinê yên bi bedewî hatine sêwirandin dê mirovan bi heyranî dilşewat bikin. Her çend tûrikên pakkirinê bi markayên bazirganî an reklamên balkêş werin çap kirin jî, dê xerîdar amade bin ku wan ji nû ve bikar bînin. Bi vî rengî çenteyên pakkirinê bûye yek ji medyayên reklamê yên herî bikêr û erzan.
Sêwirana çenteyê pakkirinê bi gelemperî sadebûn û zerafetê hewce dike. Pêşiya sêwirana çenteyê pakkirinê û pêvajoya çapkirinê bi gelemperî li ser logoya pargîdanî û navê pargîdanî, an felsefeya karsaziya pargîdaniyê ye. Pêdivî ye ku sêwiran ne pir tevlihev be, ku dikare têgihîştina xerîdar a pargîdaniyê kûr bike. An jî bandora hilberê, ji bo bidestxistina bandorek ragihandinê ya baş, çapkirina çenteyê pakkirinê bandorek mezin li berfirehkirina firotanê, damezrandina marqeyek navdar, teşwîqkirina xwesteka kirînê û zêdekirina pêşbaziyê dike.
Wekî pêşnûmeya stratejiya sêwirana çenteyê pakkirinê û çapkirinê, damezrandina wêneya pargîdanî rolek girîng dilîze ku nayê paşguh kirin. Wekî bingeha sêwiranê, pir girîng e ku meriv psîkolojiya formê bigire. Ji perspektîfa psîkolojiya dîtbarî, mirov ji formên yekreng û yekreng hez nakin û li pey guhertinên cihêreng in. Pêdivî ye ku çapkirina çenteyê pakkirinê taybetmendiyên cihêreng ên pargîdaniyê nîşan bide.
Çawa sêwirana pakkirinê dikare xwesteka kirînê ya xerîdaran bikişîne?
Ew yekem tiştê ku ew pê re têkilî berî kirîna hilberek e. Lê pakkirin ji wê zêdetir dike. Ev jî bandorê li biryarên kirîna wan dike.
Dibe ku pirtûkek ji ber bergê xwe neyê nirxandin, lê hilberek bi piranî li gorî pakêta xwe tê nirxandin.
Li gorî lêkolînek, 7 ji 10 xerîdar qebûl dikin ku sêwirana pakkirinê bandorê li biryarên kirîna wan dike. Beriya her tiştî, pakkirinê dikare çîrokek vebêje, deng bide û ji xerîdaran re ezmûnek berbiçav peyda bike.
Gotarek ku di kovara Psychology and Marketing de hatî weşandin diyar dike ka mejiyê me çawa bersivê dide pakêtên cihêreng. Lêkolînê dît ku temaşekirina pakkirina xweşik dibe sedema çalakiya mêjî ya zexmtir. Ew di heman demê de çalakiya li herêmên mêjî yên ku bi xelatê ve girêdayî ne jî çêdike, û pakkirina neçêker dikare hestên neyînî derxe holê.
Dema şandinê: Dec-24-2022