Iepakojums ir ne tikai produkta rokasgrāmata, bet arī mobilā reklāmas platforma, kas ir pirmais solis zīmola mārketingā. Patēriņa uzlabojumu laikmetā arvien vairāk zīmolu vēlas sākt ar savu produktu iepakojuma maiņu, lai izveidotu produktu iepakojumu, kas atbilst patērētāju vajadzībām.
Tātad, vai produkta iepakojuma specifikācijām ir jābūt lielām vai jāsmejas?
Iepakojuma specifikācijas nevar sekot tendencēm pēc vēlēšanās, bet ir atkarīgas no patērētāju pieprasījuma un patēriņa scenārijiem. Tikai tad, ja produkta specifikācijas ir pilnībā saskaņotas ar patēriņa scenārijiem, tas var iegūt tirgus atzinību.
Sociālie mediji iebrūk cilvēku sadrumstalotajā laikā. Ja viņi nevar radīt tēmas internetā, viņi tāpat kā nevar maisīt ūdens šļakatas, un ir grūti piesaistīt citu uzmanību. Interneta laikmetā mārketings nebaidās no slota, bet arī no komunikācijas punkta neesamības, un “bulk iepakojums” ir labs veids, kā piesaistīt patērētāju uzmanību.
Jauniešiem it visā ir svaiguma sajūta. Veiksmīgs “lielais iepakojums” var ne tikai palielināt konkrēta zīmola produkta pārdošanas apjomu, bet arī nemanāmi palielināt patērētāju zīmola atmiņu, kas var efektīvi uzlabot zīmola atpazīstamību un Uzmanību.
No dzērieniem līdz uzkodām
Preču iepakojuma “mazā” tendence
Ja lielajam iepakojumam ir jārada notikumi un tas ir dzīves “aromatizētājs”, tad mazais iepakojums ir personīga tiekšanās pēc izsmalcinātas dzīves. Mazo iepakojumu izplatība ir tirgus patēriņa tendence.
01 “Vientuļās ekonomikas” tendence
Saskaņā ar Civillietu ministrijas datiem manā valstī vientuļo pieaugušo iedzīvotāju skaits sasniedz 240 miljonus, no kuriem vairāk nekā 77 miljoni pieaugušo dzīvo vieni. Paredzams, ka līdz 2021. gadam šis skaitlis pieaugs līdz 92 miljoniem.
Lai apmierinātu vientuļnieku vajadzības, tirgū pēdējos gados ir kļuvuši populāri mazie iepakojumi, kā arī pārtika un dzērieni nelielos daudzumos. Tmall dati liecina, ka "pārtika vienam", piemēram, mazas pudeles vīna un mārciņa rīsu, Tmall salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu ir palielinājies pat par 30%.
Neliela porcija ir piemērota vienai personai. Nav jādomā, kā to uzglabāt pēc ēšanas, un nav jādomā, vai citi ir gatavi dalīties kopā. Tas ļoti atbilst cilvēka dzīves vajadzībām.
Uzkodu tirgū mini iepakojums ir kļuvis par interneta slavenību riekstu kategorijā. 200g, 250g, 386g, 460g pieejami dažādos iepakojumos. Turklāt Haagen-Dazs, kas pazīstams kā “Noble Ice Cream”, ir mainījis arī sākotnējo 392 g iepakojumu pret nelielu 81 g iepakojumu.
Ķīnā mazo iepakojumu popularitāte ir atkarīga no arvien pieaugošā jauno vientuļu pirktspējas. Tas, ko tie rada, ir vientuļās ekonomikas izplatība, un daudzi mazo iepakojumu produkti ar vārdiem "viens cilvēks" un "viens, čau", visticamāk, izceļas. Rodas “vienotais pašlohas modelis”, un mazie iepakojumi ir kļuvuši par produktu, kas visvairāk atbilst “vientuļajai ekonomikai”.
Izlikšanas laiks: 15. decembris 2021