Хүнсний зар сурталчилгааны гариг дээрбүтээгдэхүүний сав баглаа боодолЭнэ нь ихэвчлэн үйлчлүүлэгч болон барааны хооронд харилцах анхны хүчин зүйл болдог.Бараг 72 хувьАНУ-ын хэрэглэгчдийн дунд сав баглаа боодлын загвар нь худалдан авалтын шийдвэрт нөлөөлдөг хамгийн чухал хүчин зүйлүүдийн нэг гэж үздэг. Энэ бол борлуулалтыг татах, итгүүлэх, эцэст нь эзэмших чадвартай, чимээгүй борлуулалтын төлөөлөгч юм. Хүнсний үр ашигтай сав баглаа боодлын нэг чухал элемент бол өлсгөлөнгийн мэдрэмжийг өдөөж, үйлчлүүлэгчид урьд өмнө нь амталж байсан бараагаа үйлдвэрлэх явдал юм. Энэхүү нийтлэл нь хоолны дуршилыг өдөөдөг хүнсний бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол үйлдвэрлэх арга техник, аргуудыг судлах болно.
Гоо зүйн сэтгэл татам байдлын хүч
Хүний мэдрэгч нь бидний хоол хүнсний тухай ойлголт, түүний дотор үзэмж, үнэр, бүтэц, сонголт зэрэг чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Гэсэн хэдий ч бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь зөвхөн гоо зүйн мэдрэмжийг татдаг. Гэсэн хэдий ч энэхүү хязгаарлалт нь хүнсний бүтээгдэхүүний ач холбогдлыг бүтээгдэхүүний сав баглаа боодолтой гоо зүйн хувьд харьцах урлагийг ойлгосон хөгжүүлэгчдийн төсөөлөлд саад болохгүй.
Боломжит зүйлсийн зургууд
Өлсгөлөнгийн сэтгэл татам байдлыг бий болгох хамгийн шулуун аргуудын нэг бол боломжийн зүйлсийн дүрслэл юм. Хоолыг олон тооны дур булаам хэлбэрээр нь харуулах нь маш үр дүнтэй байж болно. Гялалзсан сүүдэр, сэтгэл татам хэлбэр, дээд зэргийн чанартай дижитал гэрэл зураг нь хоолны дүр төрхийг бодит амьдралтай харьцуулахад илүү сэтгэл татам болгож чадна. Энэ арга нь өмнө нь худалдаж авсан хоол нь үнэхээр ямар харагдахыг олж мэдэхийн тулд хэрэглэгчийн төрөлхийн сонирхлыг ашигладаг.
Гэсэн хэдий ч хэтрүүлэг, бодит дүр төрхийн хооронд тэнцвэрийг бий болгох нь чухал юм. Зураг нь тухайн зүйлд үнэнч байх ёстой ч илүү сэтгэл татам харагдахын тулд үүнийг сайжруулж болно. Нөхцөл байдлын хувьд гэрэлтүүлэг, харьцуулалтыг өөрчлөх нь хоолны дүр төрхийг илүү эрч хүчтэй, шинэлэг болгодог. Мөстэй таваг руу бүрэн бэлтгэсэн стейк эсвэл хуушуур дээр сироп дусаах гэх мэт зүйлсийг оруулснаар бүтээгдэхүүний өндөр чанар, хэрэгцээг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Цаашилбал, хоолыг бодит амьдралын нөхцөл байдлыг дуурайсан нөхцөлд өгөх нь түүний сэтгэл татам байдлыг сайжруулж чадна. Тогтмол зүйлээс илүүтэйгээр уураар жигнэх таваг шөл, хазуулсан сэндвич, эсвэл хажуу тийшээ конденсацтай хоол идэж буй хоолыг илчлэх сэтгэл хөдөлгөм зургууд нь илүү гайхалтай, дур булаам гоо зүйн мэдрэмжийг бий болгож чадна.
Шууд бус гоо зүйн зөвлөгөө
Зүйлийн зураг үнэхээр боломжгүй эсвэл илүүд үзэхэд хөгжүүлэгчид өөр өөр зүйлд тулгуурладаггоо зүйн зөвлөмжүүдөлсгөлөнг өдөөх. Эдгээр зөвлөмжүүд нь сэтгэцийн мэдрэмж дээр тоглодогсинестези, нэг мэдрэхүйн туршлага нөгөөг нь хөдөлгөж болно. Жишээлбэл, тодорхой сүүдэр нь тодорхой амт, бүтцийг санал болгож болно. Улаан, улбар шар, шар зэрэг аятайхан сүүдэр нь ихэвчлэн чихэрлэг амттай холбоотой байдаг бол хөх, ногоон гэх мэт хүйтэн сүүдэр нь чанар, амтыг илтгэдэг.
Тактикийн хэрэглээний сүүдэр нь зөвхөн үзсэн хоолонд нөлөөлж чадахгүй, гэхдээ түүний өндөр чанарт нөлөөлдөг. Гялалзсан, дүүргэсэн сүүдэр нь хүчтэй, эрс тэс амтыг санал болгох хандлагатай байдаг бол илүү зөөлөн, дуугүй өнгө нь илүү эмзэг, цэвэршсэн өнгө аясыг илтгэдэг. Цаашилбал, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын хэлбэр, бүтэц нь өөрөө доторх хүнсний бүтцийг болгоомжтой зөвлөж болно. Жишээлбэл, гөлгөр, бөмбөрцөг хэлбэртэй боодол нь хилэн эсвэл зөөлөн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг санал болгодог бол илүү өнцөгтэй, өвөрмөц бүтэц нь шаржигнуур эсвэл мөхлөгт бүтэцтэй байж болно.
Cсудалгаа1: Хязгаарлагдмал тооны сав баглаа боодлын дизайнаар дамжуулан брэндийн сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлэх
Oreo: Энэхүү сонгодог жигнэмэгийн брэнд нь алдартайтод, анхаарал татахуйц сав баглаа боодлын загвар. Oreo-ийн сав баглаа боодол нь ихэвчлэн хар, цагаан гэх мэт гайхалтай өнгөт ялгаатай байдал, тод зураг, фонтыг тавиур дээр илүү тод харуулдаг. Нэмж дурдахад Oreo нь ихэвчлэн хязгаарлагдмал хэвлэлт, баярын сэдэв эсвэл тусгай амтат цуврал гэх мэт тусгай арга хэмжээний сав баглаа боодлын загвараар дамжуулан хэрэглэгчдийг татдаг.
Кейс судалгаа2: Өвөрмөц сав баглаа боодол нь брэндийн дүр төрхийг хэрхэн бүрдүүлдэг вэ?
Red Bull: Эрчим хүчний ундааны Red Bull брэнд нь өвөрмөц бөгөөд танигдахуйц сав баглаа боодлын загвараараа алдартай. Мөнгө, цэнхэр өнгөний загвар нь улаан бухын логотой хамт ижил төстэй бүтээгдэхүүнүүдийн дунд онцгой анхаарал татдаг. Түүнээс гадна Red Bull нь хязгаарлагдмал хэвлэл эсвэл хамтарсан хэвлэл гэх мэт өөр өөр хэмжээ, тусгай хувилбаруудыг санал болгосноор брэндийн дүр төрхийг эрч хүчтэй байлгадаг.
Эцсийн бодол
Эцсийн эцэст хүнсний бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлыг хөгжүүлэх зорилго нь зүгээр нэг зүйлийг санал болгох биш харин туршлага санал болгох явдал юм. Энэ нь хэрэглэгчийн мэдрэмж, мэдрэмжинд хүрч, өмнө нь амталж байсан хоолонд нь хүсэл төрүүлэхтэй холбоотой юм. Америкийн сурталчилгааны мэргэжилтний хувьдЭлмер Уилер"Стейк бүү санал болго, шарсан махыг зар" гэж алдартай хэлсэн байдаг. Хүнсний бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын ертөнцөд яг л стейкийг амтлах нь гоо зүйн зөвлөгөө, сэтгэл зүйн мэдрэмж, мэдрэхүйн мэдрэмжүүд юм.
Өлсгөлөнгийн сэтгэл татам байдлыг бий болгох урлагийг эзэмшсэнээр бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол боловсруулагчид энгийн зүйлийг дур булаам зүйл болгон өөрчилж, борлуулалтыг эзэмшиж, үнэнч үйлчлүүлэгчдийг бий болгож чадна. Үүнээс гадна, хүнсний зар сурталчилгааны боломжийн ертөнцөд ихэнхдээ бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь тогтвортой ойлголтыг бий болгодог.
Хязгааргүй боломжуудыг нээгээрэйДин Ли Пак
Бид зөвхөн сав баглаа боодлын шийдлүүдийг нийлүүлэгчид төдийгүй таны амжилтанд хүрэх замд тань хамтрагч. Бидний шинэлэг загвар, байгальд ээлтэй материал, хосгүй үйлчлүүлэгчийн үйлчилгээ нь салбартаа тэргүүлэгч байр сууриа бататгасан. Танд тохируулсан сав баглаа боодлын шийдэл эсвэл үр ашигтай логистикийн дэмжлэг хэрэгтэй эсэхээс үл хамааранДин Ли Пакчамайг хамгаалсан. Илүү ногоон, гэрэлт ирээдүйг хамтдаа бүтээхэд бидэнтэй нэгдээрэй. Учир нь энд багц бүр шинэ эхлэл юм.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 5-р сарын 22-ны хооронд