Verpakkingen zijn niet alleen een producthandleiding, maar ook een mobiel advertentieplatform, wat de eerste stap is in merkmarketing. In het tijdperk van consumptie-upgrades willen steeds meer merken beginnen met het veranderen van de verpakking van hun producten om productverpakkingen te creëren die voldoen aan de behoeften van de consument.
Dus moeten de productverpakkingsspecificaties groot zijn of moet je lachen?
Verpakkingsspecificaties kunnen de trend niet naar believen volgen, maar zijn afhankelijk van de consumentenvraag en consumptiescenario's. Alleen als de productspecificaties volledig zijn afgestemd op de consumptiescenario's, kan het markterkenning verwerven.
Sociale media dringen de gefragmenteerde tijd van mensen binnen. Als ze geen onderwerpen op internet kunnen veroorzaken, is het alsof ze geen waterspatten kunnen veroorzaken en is het moeilijk om de aandacht van anderen te trekken. In het internettijdperk is marketing niet bang om een plek te hebben, maar ook om geen communicatiepunt te hebben, en 'bulkverpakkingen' zijn een goede manier om de aandacht van consumenten te trekken.
Jongeren hebben in alles een gevoel van frisheid. Succesvolle “grote verpakkingen” kunnen niet alleen het verkoopvolume van een bepaald product van het merk vergroten, maar ook onzichtbaar het merkgeheugen van consumenten vergroten, wat de merkbekendheid en aandacht effectief kan verbeteren.
Van drankjes tot snacks
De “kleine” trend van commodity-verpakkingen
Als grote verpakkingen evenementen moeten creëren en de ‘smaakstof’ van het leven zijn, dan zijn kleine verpakkingen een persoonlijk streven naar een voortreffelijk leven. De prevalentie van kleine verpakkingen is de trend van de marktconsumptie.
01 Trend ‘Eenzame economie’
Volgens gegevens van het Ministerie van Burgerzaken telt mijn land maar liefst 240 miljoen alleenstaanden, waarvan ruim 77 miljoen alleenstaanden. De verwachting is dat dit aantal in 2021 zal stijgen tot 92 miljoen.
Om aan de behoeften van alleenstaanden te voldoen, zijn kleine verpakkingen de afgelopen jaren populair geworden op de markt, en zijn voedsel en dranken in kleine hoeveelheden steeds populairder geworden. Uit gegevens van Tmall blijkt dat ‘food for one’-producten zoals kleine flesjes wijn en een pond rijst op Tmall jaar-op-jaar met maar liefst 30% zijn gestegen.
Een kleine portie is precies goed voor één persoon. Het is niet nodig om na te denken over hoe je het na het eten moet bewaren, en het is ook niet nodig om te overwegen of anderen bereid zijn om het samen te delen. Het sluit nauw aan bij iemands levensbehoeften.
In de snackmarkt zijn miniverpakkingen uitgegroeid tot een internetberoemdheid in de notencategorie. 200 g, 250 g, 386 g, 460 g zijn verkrijgbaar in verschillende verpakkingen. Daarnaast heeft Haagen-Dazs, bekend als “Noble Ice Cream”, ook de originele verpakking van 392 gram veranderd in een kleine verpakking van 81 gram.
In China is de populariteit van kleine pakketten afhankelijk van de steeds groter wordende koopkracht van jonge alleenstaanden. Wat ze met zich meebrengen is de overheersing van de eenzame economie, en veel kleine producten met ‘één persoon’ en ‘alleen hallo’ zullen eerder opvallen. Het ‘single self-lohas-model’ is in opkomst en kleine verpakkingen zijn het product geworden dat het meest aansluit bij de ‘eenzame economie’.
Posttijd: 15-dec-2021