Na planecie reklamy żywności,opakowanie produktujest często pierwszym czynnikiem kontaktu pomiędzy klientem a przedmiotem.Prawie 72 prockonsumentów w USA uważa, że projekt opakowania jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na decyzje zakupowe. To cichy przedstawiciel handlowy ma moc przyciągania, przekonywania i ostatecznie posiadania sprzedaży. Istotnym elementem wydajnego opakowania żywności jest zdolność do wzbudzania uczucia głodu, wywołania tęsknoty klienta za danym produktem, wcześniej go również skosztował. W tym artykule szczegółowo opisano techniki i metody wytwarzania nieodpartych, pobudzających apetyt opakowań produktów spożywczych.
Siła estetycznego uroku
Wykrywacze odgrywają zasadniczą funkcję w naszym rozumieniu żywności, w tym widoku, zapachu, struktury i preferencji. Niemniej jednak opakowanie produktu może po prostu przyciągać wrażenie estetyczne. To ograniczenie nie krępuje jednak wyobraźni twórców, którzy pojęli sztukę estetycznego współdziałania znaczenia żywności z opakowaniem produktu.
Rozsądne obrazy przedmiotów
Jedną z najprostszych metod wywołania uroku głodu są rozsądne obrazy przedmiotów. Prezentowanie jedzenia w jego wielu apetycznych odsłonach może być niezwykle skuteczne. Wspaniałe odcienie, atrakcyjne formy i najwyższej jakości fotografia cyfrowa mogą sprawić, że wygląd żywności będzie bardziej atrakcyjny niż w rzeczywistości. Metoda ta wykorzystuje wrodzone zainteresowanie konsumenta sprawdzeniem, jak naprawdę wygląda żywność, którą kupił wcześniej.
Niemniej jednak istotne jest znalezienie równowagi pomiędzy przesadą a realistycznym wyglądem. Chociaż zdjęcie powinno wiernie odzwierciedlać przedmiot, można je poprawić, aby wyglądało bardziej atrakcyjnie. W pewnych okolicznościach zmiana oświetlenia i porównanie może sprawić, że wygląd żywności będzie bardziej dynamiczny i świeższy. Dodanie takich aspektów, jak całkowicie przygotowany stek do lodowatego dania lub odrobina syropu na naleśniki, może podnieść postrzeganą wysoką jakość i atrakcyjność produktu.
Co więcej, podanie jedzenia w kontekście imitującym sytuacje z życia codziennego może dodatkowo zwiększyć jego urok. Zamiast ujęcia nieruchomego przedmiotu, żywe zdjęcia przedstawiające rozkoszowane jedzenie — parującą zupę, wgryzanie kanapki lub jedzenie, na którym skrapla się woda po bokach — mogą zapewnić znacznie bardziej wciągające i apetyczne wrażenia estetyczne.
Pośrednie wskazówki estetyczne
Kiedy obrazy przedmiotów nie są naprawdę możliwe lub preferowane, programiści polegają na różnych innychwskazówki estetycznestymulować głód. Te wskazówki opierają się na odczuciu mentalnym zwanymsynestezja, gdzie jedno doświadczenie zmysłowe może wywołać drugie. Na przykład określone odcienie mogą polecać określone smaki lub struktury. Przytulne odcienie, takie jak czerwony, pomarańczowy i żółty, często kojarzą się ze słodkim smakiem, podczas gdy zimniejsze odcienie, takie jak niebieski i zielony, mogą sugerować jakość lub cierpkość.
Odcień do zastosowań taktycznych może nie tylko wpływać na postrzegane preferencje żywności, ale także na jej postrzeganą wysoką jakość. Wspaniałe, wypełnione odcienie mają tendencję do polecania mocnych, ekstremalnych smaków, podczas gdy delikatniejsze, stonowane odcienie mogą komunikować znacznie delikatniejsze lub wyrafinowane preferencje. Co więcej, sama forma i konstrukcja opakowania produktu może dyskretnie sugerować strukturę znajdującej się w nim żywności. Na przykład gładki, kulisty pakiet może zalecać aksamitne lub miękkie składniki, podczas gdy znacznie bardziej kanciasty, charakterystyczny rozwój może kończyć się strukturami chrupiącymi lub ziarnistymi.
Case studia1: Zwiększanie atrakcyjności marki poprzez projekty opakowań w limitowanych edycjach
Oreo: Ta klasyczna marka ciasteczek znana jest zodważny i przyciągający wzrok design opakowania. Opakowanie Oreo zazwyczaj charakteryzuje się uderzającymi kontrastami kolorystycznymi, takimi jak czerń i biel, a także wyraźnymi obrazami i czcionkami, które wyróżniają je na półkach. Ponadto Oreo często przyciąga konsumentów poprzez limitowane edycje i projekty opakowań na specjalne okazje, takie jak motywy świąteczne lub specjalne serie smakowe.
Studia przypadków2: Jak unikalny projekt opakowania kształtuje wizerunek marki
Red Bulla: Marka napojów energetycznych Red Bull słynie z wyjątkowego i rozpoznawalnego projektu opakowań. Charakterystyczny srebrno-niebieski design puszki oraz widoczne logo czerwonego byka sprawiają, że wyróżnia się ona wśród podobnych produktów. Co więcej, Red Bull utrzymuje dynamikę wizerunku swojej marki, oferując różne rozmiary i specjalne wersje swoich opakowań, takie jak edycje limitowane lub edycje kolaboracyjne.
Ostatnia myśl
Podsumowując, celem opracowywania opakowań produktów spożywczych nie jest po prostu zaoferowanie produktu, ale zaoferowanie doświadczenia. Dotyczy to dotykania odczuć i uczuć konsumenta, wywoływania pragnienia dotyczącego jedzenia, które wcześniej również próbował. Jako amerykański specjalista od reklamyElmera Wheelerasłynne stwierdzenie: „Nie oferuj steku - sprzedaj skwierczący”. W świecie opakowań produktów spożywczych to skwierczenie – wskazówki estetyczne, wrażenia psychologiczne i doznania zmysłowe – tak naprawdę wyróżnia stek.
Opanowując sztukę rozwijania uroku głodu, twórcy opakowań produktów mogą zmienić łatwy przedmiot w kuszącą przynętę, zwiększając jednocześnie sprzedaż i zdobywając wiernych klientów. Poza tym w przystępnym świecie reklamy żywności często to opakowanie produktu wywiera trwały i początkowy odbiór.
Uwolnij nieskończone możliwości dziękiPakiet Ding Li
nie jesteśmy tylko dostawcami rozwiązań w zakresie opakowań, jesteśmy partnerami w Twojej drodze do sukcesu. Nasze innowacyjne projekty, przyjazne dla środowiska materiały i niezrównana obsługa klienta ugruntowały naszą pozycję lidera w branży. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz niestandardowych rozwiązań w zakresie opakowań, czy wydajnego wsparcia logistycznego,Pakiet Ding Lima cię pod kontrolą. Dołącz do nas, gdy wspólnie tworzymy bardziej ekologiczną i jaśniejszą przyszłość. Bo tutaj każda paczka to nowy początek.
Czas publikacji: 22 maja 2024 r