Opakowanie to nie tylko instrukcja produktu, ale także mobilna platforma reklamowa, będąca pierwszym krokiem w marketingu marki. W dobie ulepszeń konsumpcji coraz więcej marek chce zacząć od zmiany opakowań swoich produktów, aby stworzyć opakowanie produktu odpowiadające potrzebom konsumentów.
Czy zatem specyfikacja opakowania produktu powinna być duża, czy też należy się śmiać?
Specyfikacje opakowań nie mogą dowolnie podążać za trendem, ale zależą od popytu konsumentów i scenariuszy konsumpcji. Tylko wtedy, gdy specyfikacje produktu są w pełni zgodne ze scenariuszami konsumpcji, może on zdobyć uznanie rynku.
Media społecznościowe wkraczają w fragmentaryczny czas ludzi. Jeśli nie potrafią wywołać tematów w Internecie, to tak, jakby nie mogli wzniecić rozprysków wody i trudno jest zwrócić na siebie uwagę innych. W dobie Internetu marketing nie boi się posiadania slotu, ale też braku punktu komunikacji, a „opakowanie zbiorcze” to dobry sposób na przyciągnięcie uwagi konsumentów.
Młodzi ludzie mają we wszystkim poczucie świeżości. Udane „duże opakowanie” może nie tylko zwiększyć wolumen sprzedaży określonego produktu marki, ale także w niewidoczny sposób zwiększyć pamięć o marce wśród konsumentów, co może skutecznie poprawić świadomość i uwagę marki.
Od napojów po przekąski
„Mały” trend opakowań towarowych
Jeśli duże opakowanie ma kreować wydarzenia i jest „substancją aromatyzującą” życia, to małe opakowanie jest osobistą pogonią za wykwintnym życiem. Dominacja małych opakowań jest trendem konsumpcji rynkowej.
01 Trend „samotnej gospodarki”.
Według danych Ministerstwa Spraw Obywatelskich populacja samotnych dorosłych w moim kraju wynosi aż 240 milionów, z czego ponad 77 milionów dorosłych żyje samotnie. Oczekuje się, że do 2021 roku liczba ta wzrośnie do 92 milionów.
Wychodząc naprzeciw potrzebom singli, w ostatnich latach popularne stały się na rynku małe opakowania, a żywność i napoje w małych ilościach cieszą się coraz większą popularnością. Dane Tmall pokazują, że towary typu „jedzenie dla jednego”, takie jak małe butelki wina i funt ryżu, wzrosły w Tmall aż o 30% rok do roku.
Mała porcja wystarczy, aby mogła cieszyć się nią jedna osoba. Nie ma potrzeby zastanawiać się, jak przechowywać go po jedzeniu i nie ma potrzeby zastanawiać się, czy inni chcą się nim razem dzielić. Jest to bardzo zgodne z potrzebami życiowymi.
Na rynku przekąsek opakowania mini stały się internetową gwiazdą w kategorii orzechów. 200g, 250g, 386g, 460g dostępne są w różnych opakowaniach. Ponadto firma Haagen-Dazs, znana jako „Noble Ice Cream”, również zmieniła oryginalne opakowanie 392 g na małe opakowanie 81 g.
W Chinach popularność małych pakietów opiera się na stale rosnącej sile nabywczej młodych singli. Przynoszą one powszechność gospodarki samotnej, a wiele produktów w małych opakowaniach z „jedną osobą” i „sam cześć” częściej się wyróżnia. Wyłania się „model pojedynczego self-lohas”, a małe opakowania stały się produktem najbardziej wpisującym się w „samotną gospodarkę”.
Czas publikacji: 15 grudnia 2021 r