A embalagem não é apenas um manual do produto, mas também uma plataforma de publicidade móvel, que é o primeiro passo no marketing da marca. Na era das atualizações de consumo, cada vez mais marcas querem começar mudando as embalagens dos seus produtos para criar embalagens que atendam às necessidades do consumidor.
Então, as especificações da embalagem do produto deveriam ser grandes ou você deveria rir?
As especificações das embalagens não podem seguir a tendência à vontade, mas dependem da demanda do consumidor e dos cenários de consumo. Somente quando as especificações do produto estiverem totalmente alinhadas com os cenários de consumo poderá ganhar reconhecimento no mercado.
As redes sociais invadem o tempo fragmentado das pessoas. Se eles não conseguem causar tópicos na Internet, é como se não conseguissem provocar respingos de água e seria difícil chamar a atenção de outras pessoas. Na era da Internet, o marketing não tem medo de ter um slot, mas também de não ter um ponto de comunicação, e as “embalagens a granel” são uma boa forma de atrair a atenção dos consumidores.
Os jovens têm uma sensação de frescor em tudo. As “grandes embalagens” bem-sucedidas podem não apenas aumentar o volume de vendas de um determinado produto da marca, mas também aumentar invisivelmente a memória da marca dos consumidores, o que pode efetivamente melhorar o reconhecimento e a atenção da marca.
De bebidas a lanches
A tendência “pequena” das embalagens de commodities
Se as embalagens grandes servem para criar eventos e são o “agente aromatizante” da vida, então as embalagens pequenas são uma busca pessoal pela vida requintada. A prevalência de embalagens pequenas é a tendência de consumo do mercado.
01 Tendência da “Economia Solitária”
De acordo com dados do Ministério dos Assuntos Civis, a população adulta solteira do meu país chega a 240 milhões, dos quais mais de 77 milhões de adultos vivem sozinhos. Espera-se que esse número aumente para 92 milhões até 2021.
Para atender às necessidades dos solteiros, as embalagens pequenas tornaram-se populares no mercado nos últimos anos, e os alimentos e bebidas em pequenas quantidades tornaram-se cada vez mais populares. Os dados do Tmall mostram que os produtos “comida para um”, como pequenas garrafas de vinho e meio quilo de arroz, aumentaram até 30% em relação ao ano anterior no Tmall.
Uma pequena porção é ideal para uma pessoa desfrutar. Não há necessidade de considerar como armazená-lo depois de comer e não há necessidade de considerar se outras pessoas estão dispostas a compartilhá-lo. Está muito de acordo com as necessidades da vida.
No mercado de salgadinhos, as mini embalagens viraram celebridade da internet na categoria de nozes. 200g, 250g, 386g, 460g estão disponíveis em embalagens diferentes. Além disso, a Haagen-Dazs, conhecida como “Noble Ice Cream”, também mudou a embalagem original de 392g para uma pequena embalagem de 81g.
Na China, a popularidade dos pacotes pequenos depende do poder de compra cada vez maior dos jovens solteiros. O que eles trazem é a prevalência da economia solitária, e muitos produtos de embalagens pequenas com “uma pessoa” e “sozinho oi” têm maior probabilidade de se destacar. O “modelo de auto-lohas único” está a emergir e as pequenas embalagens tornaram-se o produto mais alinhado com a “economia solitária”.
Horário da postagem: 15 de dezembro de 2021