Упаковка — это не только инструкция к товару, но и мобильная рекламная площадка, которая является первым шагом в маркетинге бренда. В эпоху модернизации потребления все больше и больше брендов хотят начать с изменения упаковки своей продукции, чтобы создать упаковку, отвечающую потребностям потребителей.
Итак, должны ли спецификации упаковки продукта быть большими или стоит посмеяться?
Спецификации упаковки не могут произвольно следовать тенденции, а зависят от потребительского спроса и сценариев потребления. Только когда характеристики продукта полностью соответствуют сценариям потребления, он может завоевать признание на рынке.
Социальные сети вторгаются в фрагментированное время людей. Если они не могут вызвать темы в Интернете, они как будто не могут разбудить брызги воды и сложно привлечь внимание других. В эпоху Интернета маркетинг боится не наличия слота, но и отсутствия точки связи, а «объемная упаковка» — хороший способ привлечь внимание потребителей.
У молодых людей во всем чувствуется свежесть. Успешная «большая упаковка» способна не только увеличить объем продаж определенного продукта бренда, но и незаметно увеличить память о бренде у потребителей, что позволяет эффективно повысить узнаваемость бренда и внимание.
От напитков до закусок
«Маленький» тренд товарной упаковки
Если крупная упаковка призвана создавать события и является «ароматизатором» жизни, то маленькая упаковка — это личное стремление к изысканной жизни. Преобладание мелкой упаковки является тенденцией рыночного потребления.
01 Тренд «Одинокая экономика»
По данным Министерства гражданских дел, одинокое взрослое население моей страны достигает 240 миллионов, из которых более 77 миллионов взрослых живут одни. Ожидается, что к 2021 году это число вырастет до 92 миллионов.
Чтобы удовлетворить потребности одиноких людей, в последние годы на рынке стали популярны небольшие упаковки, а еда и напитки в небольших количествах становятся все более популярными. Данные Tmall показывают, что стоимость товаров «еда на одного», таких как маленькие бутылки вина и фунт риса, выросла на Tmall на целых 30% в годовом исчислении.
Небольшая порция вполне достаточна для удовольствия одного человека. Нет необходимости думать о том, как хранить его после еды, и нет необходимости думать о том, готовы ли другие поделиться им вместе. Это очень соответствует жизненным потребностям.
На рынке снеков мини-упаковка стала интернет-знаменитостью в категории орехов. В разных упаковках доступны 200 г, 250 г, 386 г, 460 г. Кроме того, компания Haagen-Dazs, известная как «Благородное мороженое», также изменила исходную упаковку весом 392 г на небольшую упаковку весом 81 г.
В Китае популярность небольших пакетов зависит от постоянно растущей покупательной способности молодых одиноких людей. Они приносят с собой преобладание изолированной экономики, и многие продукты в мелкой упаковке с надписью «один человек» и «один привет» с большей вероятностью будут выделяться среди других. Появляется «модель единого самообслуживания», и небольшие упаковки стали продуктом, наиболее соответствующим «одинокой экономике».
Время публикации: 15 декабря 2021 г.