Balenie nie je len produktový manuál, ale aj mobilná reklamná platforma, ktorá je prvým krokom v marketingu značky. V ére zvyšovania spotreby chce čoraz viac značiek začať zmenou balenia svojich produktov, aby vytvorili obaly produktov, ktoré spĺňajú potreby spotrebiteľov.
Takže, mali by byť špecifikácie balenia produktov veľké alebo by ste sa mali smiať?
Špecifikácie obalov nemôžu sledovať trend podľa vlastného uváženia, ale závisia od dopytu spotrebiteľov a scenárov spotreby. Len vtedy, keď sú špecifikácie produktu plne v súlade so scenármi spotreby, môže získať uznanie na trhu.
Sociálne médiá napádajú roztrieštený čas ľudí. Ak nevedia vyvolať témy na internete, ako keby nedokázali rozprúdiť striekance vody a je ťažké upútať pozornosť ostatných. V dobe internetu sa marketing nebojí mať slot, ale ani komunikačný bod a „hromadné balenie“ je dobrý spôsob, ako upútať pozornosť spotrebiteľov.
Mladí ľudia majú pocit sviežosti vo všetkom. Úspešné „veľké balenie“ môže nielen zvýšiť objem predaja určitého produktu značky, ale aj neviditeľne zvýšiť pamäť značky spotrebiteľov, čo môže efektívne zlepšiť povedomie o značke a pozornosť.
Od nápojov po občerstvenie
„Malý“ trend balenia komodít
Ak má veľké balenie vytvárať udalosti a je „ochucovadlom“ života, potom je malé balenie osobnou snahou o nádherný život. Prevaha malých obalov je trendom spotreby na trhu.
01 Trend „osamelej ekonomiky“.
Podľa údajov ministerstva občianskych záležitostí žije v mojej krajine 240 miliónov slobodných dospelých obyvateľov, z ktorých viac ako 77 miliónov dospelých žije osamote. Očakáva sa, že do roku 2021 toto číslo vzrastie na 92 miliónov.
S cieľom uspokojiť potreby nezadaných sa v posledných rokoch stali na trhu populárne malé balenia a čoraz obľúbenejšie sú potraviny a nápoje v malých množstvách. Údaje Tmall ukazujú, že komodity „jedlo pre jedného“, ako sú malé fľaše vína a pol kila ryže, vzrástli na Tmall medziročne až o 30 %.
Malá porcia je akurát na to, aby si ju vychutnala jedna osoba. Netreba uvažovať o tom, ako ho po zjedení uskladniť, a ani o tom, či sú ostatní ochotní sa spolu podeliť. Je to veľmi v súlade so životnými potrebami človeka.
Na trhu s občerstvením sa miniobaly stali internetovou celebritou v kategórii orechov. 200g, 250g, 386g, 460g sú dostupné v rôznych baleniach. Okrem toho Haagen-Dazs, známy ako „Noble Ice Cream“, zmenil aj pôvodné 392g balenie na malé 81g balenie.
V Číne sa popularita malých balíčkov opiera o neustále sa zvyšujúcu kúpnu silu mladých nezadaných. Prinášajú rozšírenosť osamelej ekonomiky a mnohé výrobky v malom balení s výrazom „jedna osoba“ a „ahoj sám“ s väčšou pravdepodobnosťou vyniknú. Objavuje sa „model single self-lohas“ a malé balenia sa stali produktom, ktorý najviac zodpovedá „osamelej ekonomike“.
Čas odoslania: 15. decembra 2021