Ko boste nedavno šli v supermarket, boste morda ugotovili, da je veliko hitro prodajanih izdelkov, ki jih poznamo, dobilo novo božično vzdušje. Od nujnih bonbonov, piškotov in pijače za festivale do nujnega toasta za zajtrk, mehčalcev za perilo itd. Kateri je po vašem mnenju najbolj prazničen?
Ton izvorCbožič
Božič izvira iz saturnalij, ko so stari Rimljani pozdravljali novo leto, in nima nobene zveze s krščanstvom. Po prevladi krščanstva v rimskem cesarstvu je Sveti sedež ta ljudski praznik vključil v krščanski sistem in hkrati praznoval Jezusovo rojstvo. Toda božič ni Jezusov rojstni dan, saj »Biblija« ne omenja natančnega časa Jezusovega rojstva, niti ne omenja takšnega praznika, kar je posledica krščanstva, ki je vsrkalo starorimsko mitologijo.
Kakšne so prilagoditve in uporaba embalažnih vrečk?
Embalažne vrečke ne zagotavljajo samo udobja za kupce, temveč so tudi priložnost za ponovno trženje izdelka ali blagovne znamke. Lepo oblikovane embalažne vrečke bodo ljudi vzbudile občudovanje. Tudi če so na embalažnih vrečkah natisnjene privlačne blagovne znamke ali oglasi, jih bodo kupci pripravljeni ponovno uporabiti. Tovrstne embalažne vrečke so postale eden najučinkovitejših in najcenejših oglaševalskih medijev.
Zasnova embalažne vrečke na splošno zahteva preprostost in eleganco. Sprednji del oblikovanja embalažne vrečke in postopek tiskanja na splošno temeljita na logotipu in imenu podjetja ali poslovni filozofiji podjetja. Zasnova ne sme biti preveč zapletena, kar lahko poglobi potrošnikovo razumevanje podjetja. Ali vtis izdelka, da bi dosegli dober reklamni učinek, ima tiskanje embalažnih vrečk velik učinek na širitev prodaje, vzpostavitev znane blagovne znamke, spodbujanje želje po nakupu in povečanje konkurenčnosti.
Vzpostavitev celostne podobe igra pomembno vlogo kot predpostavka oblikovanja embalažnih vrečk in strategije tiskanja, ki je ni mogoče prezreti. Kot osnova oblikovanja je zelo pomembno razumeti psihologijo oblike. Z vidika vizualne psihologije ljudje ne marajo monotonih in enoličnih oblik in težijo k raznolikim spremembam. Tisk na embalažne vrečke mora odražati značilne značilnosti podjetja.
Kako lahko dizajn embalaže pritegne kupčevo željo po nakupu?
To je prva stvar, s katero komunicirajo, preden kupijo izdelek. Toda embalaža naredi veliko več kot to. To vpliva tudi na njihove nakupne odločitve.
Knjige morda ne ocenjujemo po ovitku, izdelek pa večinoma ocenjujemo po embalaži.
Glede na študijo 7 od 10 potrošnikov priznava, da oblikovanje embalaže vpliva na njihove nakupne odločitve. Navsezadnje lahko embalaža pove zgodbo, nastavi ton in strankam zagotovi otipljivo izkušnjo.
Članek, objavljen v reviji Psychology and Marketing, pojasnjuje, kako se naši možgani odzivajo na različne embalaže. Raziskava je pokazala, da gledanje modne embalaže vodi do intenzivnejše možganske aktivnosti. Prav tako sproži aktivnost v predelih možganov, povezanih z nagrado, neprivlačna embalaža pa lahko vzbudi negativna čustva.
Čas objave: 24. december 2022