Embalaža ni le navodilo za izdelek, ampak tudi mobilna oglaševalska platforma, ki je prvi korak v trženju blagovne znamke. V dobi nadgradnje potrošnje želi vse več blagovnih znamk začeti s spremembo embalaže svojih izdelkov, da bi ustvarili embalažo izdelkov, ki ustreza potrebam potrošnikov.
Torej, ali naj bodo specifikacije embalaže izdelka velike ali se morate smejati?
Specifikacije embalaže ne morejo poljubno slediti trendu, ampak so odvisne od povpraševanja potrošnikov in scenarijev potrošnje. Šele ko so specifikacije izdelka v celoti usklajene s scenariji porabe, lahko pridobi tržno priznanje.
Socialni mediji posegajo v razdrobljen čas ljudi. Če ne morejo sprožiti tem na internetu, je tako, kot da ne morejo razburkati brizganja vode in je težko pritegniti pozornost drugih. V dobi interneta se marketing ne boji imeti mesta, ampak tudi odsotnosti komunikacijske točke, in "pakiranje v razsutem stanju" je dober način za pritegnitev pozornosti potrošnikov.
Mladi imajo občutek svežine v vsem. Uspešna »velika embalaža« lahko ne samo poveča obseg prodaje določenega izdelka blagovne znamke, temveč tudi nevidno poveča spomin na blagovno znamko potrošnikov, kar lahko učinkovito izboljša prepoznavnost blagovne znamke in pozornost.
Od pijače do prigrizkov
Trend »majhne« blagovne embalaže
Če velika embalaža ustvarja dogodke in je »aroma« življenja, potem je majhna embalaža osebno stremljenje k izvrstnemu življenju. Prevlada majhne embalaže je trend tržne potrošnje.
01 Trend »osamljene ekonomije«.
Po podatkih Ministrstva za civilne zadeve je število samskih odraslih prebivalcev moje države kar 240 milijonov, od tega več kot 77 milijonov odraslih živi samih. Pričakuje se, da bo do leta 2021 to število naraslo na 92 milijonov.
Da bi zadovoljili potrebe samskih, so v zadnjih letih na trgu postala priljubljena majhna pakiranja, vse bolj priljubljena pa sta hrana in pijača v majhnih količinah. Podatki Tmalla kažejo, da so se dobrine »hrane za enega«, kot so majhne steklenice vina in pol kilograma riža, na Tmallu povečale za kar 30 % medletno.
Majhna porcija je ravno pravšnja za eno osebo. Ni treba razmišljati, kako ga shraniti po zaužitju, in ni treba razmišljati, ali so drugi pripravljeni deliti skupaj. Je zelo v skladu z življenjskimi potrebami.
Na trgu prigrizkov je mini embalaža postala internetna slava v kategoriji oreščkov. 200g, 250g, 386g, 460g so na voljo v različnih pakiranjih. Poleg tega je Haagen-Dazs, znan kot "Noble Ice Cream", spremenil tudi originalno 392g pakiranje v majhno 81g pakiranje.
Na Kitajskem je priljubljenost majhnih paketov odvisna od vedno večje kupne moči mladih samskih. Kar prinašajo, je razširjenost samostojne ekonomije in veliko izdelkov v majhnih pakiranjih z "ena oseba" in "sam zdravo" je bolj verjetno, da bodo izstopali. Pojavlja se »model enotnega samega sebe«, majhna pakiranja pa so postala izdelek, ki je najbolj v skladu z »osamljeno ekonomijo«.
Čas objave: 15. december 2021