Chini ya mwenendo mpya wa watumiaji, ni hali gani ya soko iliyofichwa katika ufungaji wa bidhaa?

Ufungaji sio mwongozo wa bidhaa tu, lakini pia ni jukwaa la matangazo ya rununu, ambayo ni hatua ya kwanza katika uuzaji wa chapa. Katika enzi ya uboreshaji wa matumizi, chapa zaidi na zaidi zinataka kuanza kwa kubadilisha ufungaji wa bidhaa zao ili kuunda ufungaji wa bidhaa ambao unakidhi mahitaji ya watumiaji.

Kwa hivyo, je! Maelezo ya ufungaji wa bidhaa yanapaswa kuwa kubwa au unapaswa kucheka?

Uainishaji wa ufungaji hauwezi kufuata mwenendo kwa utashi, lakini inategemea mahitaji ya watumiaji na hali ya matumizi. Wakati tu maelezo ya bidhaa yanaendana kikamilifu na hali ya matumizi inaweza kushinda utambuzi wa soko.

Vyombo vya habari vya kijamii huvamia wakati uliogawanyika wa watu. Ikiwa hawawezi kusababisha mada kwenye wavuti, ni kama hawawezi kuchochea maji, na ni ngumu kupata umakini wa wengine. Katika wakati wa mtandao, uuzaji hauogopi kuwa na yanayopangwa, lakini pia ya kutokuwa na mahali pa mawasiliano, na "ufungaji wa wingi" ni njia nzuri ya kuvutia umakini wa watumiaji.

Vijana wana hisia ya hali mpya katika kila kitu. "Ufungaji mkubwa" hauwezi kuongeza tu mauzo ya bidhaa fulani ya chapa, lakini pia kuongeza kumbukumbu ya chapa ya watumiaji, ambayo inaweza kuboresha uelewa wa chapa na umakini.

Kutoka kwa vinywaji hadi vitafunio

Mwenendo "mdogo" wa ufungaji wa bidhaa

Ikiwa ufungaji mkubwa ni kuunda matukio na ni "wakala wa ladha" wa maisha, basi ufungaji mdogo ni harakati ya kibinafsi ya maisha mazuri. Kuenea kwa ufungaji mdogo ni mwenendo wa matumizi ya soko.

01 Mwenendo wa "Uchumi wa Upweke"

Kulingana na data kutoka kwa Wizara ya Mambo ya Kiraia, idadi ya watu wazima wa nchi yangu ni kubwa kama milioni 240, ambayo watu wazima zaidi ya milioni 77 wanaishi peke yao. Inatarajiwa kwamba idadi hii itaongezeka hadi milioni 92 ifikapo 2021.

Ili kukidhi mahitaji ya single, vifurushi vidogo vimekuwa maarufu katika soko katika miaka ya hivi karibuni, na chakula na vinywaji kwa idadi ndogo zimekuwa maarufu. Takwimu za Tmall zinaonyesha kuwa bidhaa za "chakula kwa moja" kama chupa ndogo za divai na pound ya mchele zimeongezeka kwa kama 30% kwa mwaka kwa mwaka huko Tmall.

Sehemu ndogo ni sawa kwa mtu mmoja kufurahiya. Hakuna haja ya kuzingatia jinsi ya kuihifadhi baada ya kula, na hakuna haja ya kuzingatia ikiwa wengine wako tayari kushiriki pamoja. Inalingana sana na mahitaji ya maisha ya mtu.

Katika soko la vitafunio, ufungaji wa mini umekuwa mtu mashuhuri wa mtandao katika jamii ya NUT. 200g, 250g, 386g, 460g zinapatikana katika vifurushi tofauti. Kwa kuongezea, Haagen-Dazs, inayojulikana kama "Noble Ice Cream", pia imebadilisha kifurushi cha awali cha 392g kuwa kifurushi kidogo cha 81g.

Huko Uchina, umaarufu wa vifurushi vidogo hutegemea nguvu inayoongezeka ya matumizi ya nyimbo za vijana. Wanacholeta ni kuongezeka kwa uchumi wa kibinafsi, na bidhaa nyingi za vifurushi vidogo na "mtu mmoja" na "peke yako" zina uwezekano mkubwa wa kujitokeza. "Mfano wa kibinafsi wa kibinafsi" unaibuka, na vifurushi vidogo vimekuwa bidhaa inayoambatana na "uchumi wa upweke".