Chini ya mwelekeo mpya wa watumiaji, ni mwelekeo gani wa soko ambao umefichwa katika ufungaji wa bidhaa?

Ufungaji sio tu mwongozo wa bidhaa, lakini pia jukwaa la matangazo ya simu, ambayo ni hatua ya kwanza katika uuzaji wa bidhaa. Katika enzi ya uboreshaji wa matumizi, chapa zaidi na zaidi zinataka kuanza kwa kubadilisha ufungaji wa bidhaa zao ili kuunda ufungaji wa bidhaa unaokidhi mahitaji ya watumiaji.

Kwa hivyo, vipimo vya ufungaji wa bidhaa vinapaswa kuwa kubwa au unapaswa kucheka?

Vipimo vya ufungaji haviwezi kufuata mtindo unavyotaka, lakini hutegemea mahitaji ya watumiaji na hali za matumizi. Ni wakati vipimo vya bidhaa vinapolinganishwa kikamilifu na hali ya matumizi ndipo inaweza kushinda kutambuliwa kwa soko.

Mitandao ya kijamii huvamia wakati uliogawanyika wa watu. Ikiwa hawawezi kusababisha mada kwenye Mtandao, ni kama hawawezi kuamsha michirizi ya maji, na ni vigumu kupata usikivu wa wengine. Katika enzi ya mtandao, uuzaji hauogopi kuwa na nafasi, lakini pia kutokuwa na sehemu ya mawasiliano, na "ufungaji mwingi" ni njia nzuri ya kuvutia umakini wa watumiaji.

Vijana wana hisia ya upya katika kila kitu. "Ufungaji mkubwa" uliofanikiwa hauwezi tu kuongeza kiwango cha mauzo ya bidhaa fulani ya chapa, lakini pia kuongeza kumbukumbu ya chapa ya watumiaji bila kuonekana, ambayo inaweza kuboresha ufahamu wa chapa na Makini.

Kutoka kwa vinywaji hadi vitafunio

Mwenendo "ndogo" wa ufungaji wa bidhaa

Ikiwa ufungaji mkubwa ni kuunda matukio na ni "wakala wa ladha" ya maisha, basi ufungaji mdogo ni harakati ya kibinafsi ya maisha ya kupendeza. Kuenea kwa vifungashio vidogo ni mwenendo wa matumizi ya soko.

01 Mwenendo wa "Uchumi wa Upweke".

Kulingana na data kutoka kwa Wizara ya Masuala ya Kiraia, idadi ya watu wazima nchini mwangu ni sawa na milioni 240, ambapo zaidi ya watu wazima milioni 77 wanaishi peke yao. Inatarajiwa kwamba idadi hii itaongezeka hadi milioni 92 ifikapo 2021.

Ili kukidhi mahitaji ya single, vifurushi vidogo vimekuwa maarufu katika soko katika miaka ya hivi karibuni, na chakula na vinywaji kwa kiasi kidogo vimezidi kuwa maarufu. Data ndogo inaonyesha kuwa bidhaa za "chakula kwa ajili ya mtu" kama vile chupa ndogo za mvinyo na kilo moja ya mchele zimeongezeka kwa kiasi cha 30% mwaka baada ya mwaka kwenye Tmall.

Sehemu ndogo ni sawa kwa mtu mmoja kufurahia. Hakuna haja ya kufikiria jinsi ya kuihifadhi baada ya kula, na hakuna haja ya kufikiria ikiwa wengine wako tayari kushiriki pamoja. Inaendana sana na mahitaji ya maisha ya mtu.

Katika soko la vitafunio, ufungaji mdogo umekuwa mtu Mashuhuri wa Mtandaoni katika kitengo cha karanga. 200g, 250g, 386g, 460g zinapatikana katika vifurushi tofauti. Kwa kuongezea, Haagen-Dazs, inayojulikana kama "Noble Ice Cream", pia imebadilisha kifurushi cha asili cha 392g kuwa kifurushi kidogo cha 81g.

Huko Uchina, umaarufu wa vifurushi vidogo unategemea nguvu inayoongezeka ya matumizi ya vijana wasio na wapenzi. Wanacholeta ni kuenea kwa uchumi wa pekee, na bidhaa nyingi za vifurushi vidogo na "mtu mmoja" na "peke yake hi" zina uwezekano mkubwa wa kusimama. "Mfano mmoja wa kujitegemea lohas" unajitokeza, na vifurushi vidogo vimekuwa bidhaa zaidi kulingana na "uchumi wa upweke".