ภายใต้กระแสผู้บริโภคยุคใหม่ แนวโน้มตลาดที่ซ่อนอยู่ในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์มีอะไรบ้าง?

บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงแต่เป็นคู่มือผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือซึ่งเป็นก้าวแรกในการทำการตลาดแบรนด์อีกด้วย ในยุคแห่งการอัพเกรดการบริโภค แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ต้องการเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค

แล้วข้อกำหนดบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ควรใหญ่หรือคุณควรหัวเราะ?

ข้อมูลจำเพาะของบรรจุภัณฑ์ไม่สามารถติดตามแนวโน้มได้ตามต้องการ แต่ขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้บริโภคและสถานการณ์การบริโภค เมื่อข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์สอดคล้องกับสถานการณ์การบริโภคอย่างสมบูรณ์เท่านั้นจึงจะได้รับการยอมรับจากตลาด

โซเชียลมีเดียบุกรุกเวลาที่กระจัดกระจายของผู้คน หากพวกเขาไม่สามารถทำให้เกิดหัวข้อบนอินเทอร์เน็ตได้ ก็เหมือนกับว่าพวกเขาไม่สามารถทำให้เกิดน้ำกระเซ็นได้ และเป็นการยากที่จะได้รับความสนใจจากผู้อื่น ในยุคอินเทอร์เน็ต การตลาดไม่ได้กลัวการมีช่องว่าง แต่ยังกลัวที่จะขาดช่องทางในการสื่อสารด้วย และ "บรรจุภัณฑ์จำนวนมาก" เป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

คนหนุ่มสาวมีความรู้สึกสดชื่นในทุกสิ่ง “บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่” ที่ประสบความสำเร็จไม่เพียงแต่สามารถเพิ่มปริมาณการขายของผลิตภัณฑ์บางยี่ห้อเท่านั้น แต่ยังเพิ่มความทรงจำในแบรนด์ของผู้บริโภคอย่างมองไม่เห็นอีกด้วย ซึ่งสามารถปรับปรุงการรับรู้และความสนใจในแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตั้งแต่เครื่องดื่มไปจนถึงของว่าง

เทรนด์ “เล็ก” ของบรรจุภัณฑ์สินค้าโภคภัณฑ์

หากบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่คือการสร้างกิจกรรมและเป็น "สารปรุงแต่งรส" ของชีวิต บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กก็ถือเป็นการแสวงหาชีวิตที่สวยงามเป็นการส่วนตัว ความชุกของบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กเป็นแนวโน้มการบริโภคของตลาด

01 เทรนด์ “เศรษฐกิจโดดเดี่ยว”

ตามข้อมูลจากกระทรวงกิจการพลเรือน ประชากรผู้ใหญ่โสดในประเทศของฉันสูงถึง 240 ล้านคน โดยในจำนวนนี้ผู้ใหญ่มากกว่า 77 ล้านคนอาศัยอยู่ตามลำพัง คาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 92 ล้านคนภายในปี 2564

เพื่อตอบสนองความต้องการของคนโสด บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กจึงได้รับความนิยมในตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และอาหารและเครื่องดื่มในปริมาณน้อยก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูล Tmall แสดงให้เห็นว่าสินค้าโภคภัณฑ์ "อาหารสำหรับหนึ่งคน" เช่น ไวน์ขวดเล็กและข้าวหนึ่งปอนด์ เพิ่มขึ้นมากถึง 30% เมื่อเทียบเป็นรายปีบน Tmall

ปริมาณเล็กน้อยก็เพียงพอสำหรับหนึ่งคนที่จะเพลิดเพลิน ไม่ต้องคำนึงว่าจะเก็บหลังกินยังไงและไม่ต้องคำนึงว่าคนอื่นจะแบ่งให้หรือเปล่า ตรงกับความต้องการในชีวิตเป็นอย่างมาก

ในตลาดของขบเคี้ยว บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กได้กลายเป็นผู้มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตในหมวดถั่ว 200g, 250g, 386g, 460g มีจำหน่ายในแพ็คเกจที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ ฮาเก้น-ดาส หรือที่รู้จักกันในชื่อ “ไอศกรีมโนเบิล” ยังได้เปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เดิมขนาด 392 กรัม ให้เป็นแพ็คเกจขนาดเล็กขนาด 81 กรัมอีกด้วย

ในประเทศจีน ความนิยมของแพ็คเกจขนาดเล็กขึ้นอยู่กับกำลังซื้อที่เพิ่มมากขึ้นของคนโสด สิ่งที่พวกเขานำมาคือความแพร่หลายของเศรษฐกิจที่โดดเดี่ยว และผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กจำนวนมากที่มี "คนเดียว" และ "สวัสดีคนเดียว" มีแนวโน้มที่จะโดดเด่นมากกว่า “โมเดลโลฮาในตัวเองเพียงคนเดียว” กำลังเกิดขึ้น และบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กก็กลายเป็นสินค้าที่สอดคล้องกับ “เศรษฐกิจที่โดดเดี่ยว” มากที่สุด