Ambalaj sadece bir ürün kılavuzu değil aynı zamanda marka pazarlamasının ilk adımı olan mobil reklam platformudur. Tüketim yükseltmeleri çağında giderek daha fazla marka, tüketici ihtiyaçlarını karşılayan ürün ambalajı oluşturmak için ürünlerinin ambalajını değiştirerek başlamak istiyor.
Peki ürünün ambalaj özellikleri büyük mü olmalı, yoksa gülmeli mi?
Ambalaj spesifikasyonları trendi kendi isteğiyle takip edemez ancak tüketici talebi ve tüketim senaryolarına bağlıdır. Yalnızca ürün özellikleri tüketim senaryolarıyla tamamen uyumlu olduğunda pazarda tanınırlık kazanabilir.
Sosyal medya insanların parçalanmış zamanını işgal ediyor. İnternette konu açamazlarsa, sanki su sıçramasına neden olamazlar ve başkalarının dikkatini çekmek de zorlaşır. İnternet çağında pazarlama, bir slota sahip olmaktan değil, aynı zamanda bir iletişim noktasına sahip olmamaktan da korkuyor ve “toplu paketleme” tüketicilerin dikkatini çekmenin iyi bir yolu.
Gençler her şeyde bir tazelik duygusuna sahiptir. Başarılı "büyük ambalaj" yalnızca markanın belirli bir ürününün satış hacmini artırmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicilerin marka hafızasını da görünmez bir şekilde artırarak marka farkındalığını ve Dikkatini etkili bir şekilde artırabilir.
İçeceklerden atıştırmalıklara
Emtia ambalajında “küçük” trend
Eğer büyük ambalaj olaylar yaratacaksa ve yaşamın "tatlandırıcı maddesi" ise, küçük ambalaj da mükemmel bir yaşamın kişisel arayışıdır. Küçük ambalajın yaygınlığı pazar tüketiminin eğilimidir.
01 “Yalnız Ekonomi” Trendi
Sivil İşler Bakanlığı verilerine göre ülkemin bekar yetişkin nüfusu 240 milyona ulaşıyor ve bunun 77 milyonu aşkın yetişkin yalnız yaşıyor. Bu sayının 2021 yılında 92 milyona çıkması bekleniyor.
Bekarların ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla son yıllarda piyasada küçük ambalajlar popüler hale gelmiş, küçük miktarlardaki yiyecek ve içecekler de giderek popüler hale gelmiştir. Tmall verileri, küçük şişe şarap ve yarım kilo pirinç gibi "bir kişilik yiyecek" ürünlerinin Tmall'da yıllık bazda %30'a kadar arttığını gösteriyor.
Küçük bir porsiyon bir kişinin keyif alması için yeterlidir. Yemekten sonra onu nasıl saklayacağınızı düşünmeye gerek yok, başkalarının birlikte paylaşmaya istekli olup olmadığını düşünmeye de gerek yok. Kişinin yaşam ihtiyaçlarıyla çok uyumludur.
Atıştırmalık pazarında mini ambalaj, kuruyemiş kategorisinde İnternet'in ünlüsü haline geldi. 200g, 250g, 386g, 460g farklı ambalajlarda mevcuttur. Ayrıca “Soylu Dondurma” olarak bilinen Haagen-Dazs da orijinal 392 gramlık paketi 81 gramlık küçük bir pakete dönüştürdü.
Çin'de küçük paketlerin popülaritesi, genç bekarların giderek artan harcama gücüne dayanıyor. Bunların getirdiği şey, yalnız ekonominin yaygınlaşmasıdır ve "tek kişi" ve "yalnız selam" içeren birçok küçük paketli ürünün öne çıkma olasılığı daha yüksektir. “Tek self-lohas modeli” ortaya çıkıyor ve küçük ambalajlar “yalnız ekonomiye” en uygun ürün haline geliyor.
Gönderim zamanı: 15 Aralık 2021