Упаковка - це не тільки інструкція до продукту, а й мобільна рекламна платформа, яка є першим кроком у маркетингу бренду. В епоху модернізації споживання все більше і більше брендів хочуть почати зі зміни упаковки своїх продуктів, щоб створити упаковку продукту, яка відповідає потребам споживачів.
Тож чи мають бути великі характеристики упаковки продукту чи варто сміятися?
Технічні характеристики упаковки не можуть довільно слідувати тенденціям, а залежать від споживчого попиту та сценаріїв споживання. Лише коли технічні характеристики продукту повністю узгоджені зі сценаріями споживання, він може отримати визнання на ринку.
Соціальні мережі вторгаються у фрагментований час людей. Якщо вони не вміють створювати теми в Інтернеті, це все одно, що вони не можуть розбурхати бризки води, і їм важко привернути увагу інших. В епоху Інтернету маркетинг боїться не наявності слота, але й відсутності точки комунікації, і «фасова упаковка» є хорошим способом привернути увагу споживачів.
Молоді люди відчувають свіжість у всьому. Вдала «велика упаковка» може не тільки збільшити обсяг продажів певного продукту бренду, але й непомітно збільшити пам’ять споживачів про бренд, що може ефективно покращити впізнаваність бренду та увагу.
Від напоїв до закусок
«Малий» тренд товарної упаковки
Якщо велика упаковка створює події та є «ароматизатором» життя, то маленька упаковка — це особисте прагнення до вишуканого життя. Поширеність дрібної упаковки – тренд ринку споживання.
01 Тенденція «Самотня економіка».
Згідно з даними Міністерства цивільних справ, єдине доросле населення моєї країни становить 240 мільйонів, з яких понад 77 мільйонів дорослих живуть самі. Очікується, що до 2021 року це число зросте до 92 мільйонів.
Щоб задовольнити потреби одиноких, останніми роками на ринку стали популярні маленькі упаковки, а їжа та напої в невеликих кількостях стають все більш популярними. Дані Tmall показують, що товари «їжа для одного», такі як невеликі пляшки вина та фунт рису, зросли на 30% порівняно з минулим роком на Tmall.
Невелика порція підійде одній людині. Немає потреби думати про те, як зберігати його після їжі, і немає необхідності думати, чи хочуть інші ділитися разом. Це дуже відповідає життєвим потребам людини.
На ринку снеків міні-упаковка стала знаменитістю в Інтернеті в категорії горіхів. 200 г, 250 г, 386 г, 460 г доступні в різних упаковках. Крім того, Haagen-Dazs, відомий як «Noble Ice Cream», також змінив оригінальну упаковку 392 г на невелику упаковку 81 г.
У Китаї популярність невеликих пакетів залежить від постійно зростаючої спроможності неодружених молодих людей. Що вони приносять, так це поширеність одиночної економіки, і багато продуктів у дрібній упаковці з «одна людина» та «привіт наодинці», швидше за все, виділяються. З’являється «модель єдиного власного лохаса», і невеликі упаковки стали продуктом, який найбільше відповідає «економіці самотнього».
Час публікації: 15 грудня 2021 р