نئے صارفین کے رجحان کے تحت، مصنوعات کی پیکیجنگ میں مارکیٹ کا کون سا رجحان چھپا ہوا ہے؟

پیکیجنگ نہ صرف ایک پروڈکٹ مینوئل ہے، بلکہ ایک موبائل ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارم بھی ہے، جو برانڈ مارکیٹنگ کا پہلا قدم ہے۔ کھپت میں اضافے کے دور میں، زیادہ سے زیادہ برانڈز صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے والی مصنوعات کی پیکیجنگ بنانے کے لیے اپنی مصنوعات کی پیکیجنگ کو تبدیل کرکے شروع کرنا چاہتے ہیں۔

تو، کیا مصنوعات کی پیکیجنگ کی وضاحتیں بڑی ہونی چاہئیں یا آپ کو ہنسنا چاہئے؟

پیکیجنگ کی وضاحتیں اپنی مرضی سے رجحان کی پیروی نہیں کرسکتی ہیں، لیکن صارفین کی طلب اور کھپت کے منظرناموں پر منحصر ہیں۔ صرف اس صورت میں جب مصنوعات کی وضاحتیں کھپت کے منظرناموں کے ساتھ مکمل طور پر ہم آہنگ ہوں تو یہ مارکیٹ کی پہچان جیت سکتی ہے۔

سوشل میڈیا لوگوں کے بکھرے ہوئے وقت پر حملہ کرتا ہے۔ اگر وہ انٹرنیٹ پر عنوانات کا سبب نہیں بن سکتے ہیں، تو ایسا ہے کہ وہ پانی کے چھینٹے نہیں ہلا سکتے، اور دوسروں کی توجہ حاصل کرنا مشکل ہے۔ انٹرنیٹ کے دور میں، مارکیٹنگ ایک سلاٹ رکھنے سے نہیں ڈرتی، بلکہ کمیونیکیشن پوائنٹ نہ ہونے سے بھی ڈرتی ہے، اور "بلک پیکیجنگ" صارفین کی توجہ مبذول کرنے کا ایک اچھا طریقہ ہے۔

نوجوانوں میں ہر چیز میں تازگی کا احساس ہوتا ہے۔ کامیاب "بڑی پیکیجنگ" نہ صرف برانڈ کی کسی خاص مصنوعات کی فروخت کے حجم کو بڑھا سکتی ہے، بلکہ صارفین کی برانڈ میموری کو بھی پوشیدہ طور پر بڑھا سکتی ہے، جو مؤثر طریقے سے برانڈ کی آگاہی اور توجہ کو بہتر بنا سکتی ہے۔

مشروبات سے لے کر اسنیکس تک

اجناس کی پیکیجنگ کا "چھوٹا" رجحان

اگر بڑی پیکیجنگ واقعات کو تخلیق کرنا ہے اور زندگی کا "ذائقہ دار ایجنٹ" ہے، تو چھوٹی پیکیجنگ شاندار زندگی کا ذاتی حصول ہے۔ چھوٹی پیکیجنگ کا پھیلاؤ مارکیٹ کی کھپت کا رجحان ہے۔

01 "لونلی اکانومی" کا رجحان

شہری امور کی وزارت کے اعداد و شمار کے مطابق، میرے ملک کی واحد بالغ آبادی 240 ملین سے زیادہ ہے، جن میں سے 77 ملین سے زیادہ بالغ افراد تنہا زندگی گزار رہے ہیں۔ توقع ہے کہ یہ تعداد 2021 تک بڑھ کر 92 ملین تک پہنچ جائے گی۔

سنگلز کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے، حالیہ برسوں میں چھوٹے پیکجز مارکیٹ میں مقبول ہو گئے ہیں، اور کھانے پینے کی اشیاء کم مقدار میں تیزی سے مقبول ہوئی ہیں۔ Tmall کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ Tmall پر "ایک کے لیے کھانا" اشیاء جیسے شراب کی چھوٹی بوتلیں اور ایک پاؤنڈ چاول میں سال بہ سال 30% اضافہ ہوا ہے۔

ایک چھوٹا سا حصہ صرف ایک شخص سے لطف اندوز ہونے کے لیے صحیح ہے۔ کھانے کے بعد اسے ذخیرہ کرنے کے طریقے پر غور کرنے کی ضرورت نہیں ہے، اور اس بات پر غور کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ کیا دوسرے لوگ مل کر بانٹنے کو تیار ہیں۔ یہ کسی کی زندگی کی ضروریات کے مطابق ہے۔

سنیک مارکیٹ میں، منی پیکیجنگ نٹ کے زمرے میں انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت بن گئی ہے۔ 200 گرام، 250 گرام، 386 گرام، 460 گرام مختلف پیکجوں میں دستیاب ہیں۔ اس کے علاوہ، Haagen-Dazs، جسے "Noble Ice Cream" کے نام سے جانا جاتا ہے، نے اصل 392g پیکیج کو بھی چھوٹے 81g پیکیج میں تبدیل کر دیا ہے۔

چین میں، چھوٹے پیکجوں کی مقبولیت نوجوان سنگلز کی مسلسل بڑھتی ہوئی اخراجات پر منحصر ہے۔ وہ جو کچھ لاتے ہیں وہ تنہا معیشت کا پھیلاؤ ہے، اور "ایک شخص" اور "اکیلا ہائے" کے ساتھ بہت سے چھوٹے پیکیج کی مصنوعات کے نمایاں ہونے کا امکان زیادہ ہوتا ہے۔ "سنگل سیلف لوہاس ماڈل" ابھر رہا ہے، اور چھوٹے پیکجز "تنہائی معیشت" کے مطابق سب سے زیادہ پروڈکٹ بن گئے ہیں۔