1. پیکجنگ سیلز فورس کی ایک قسم ہے۔
شاندار پیکیجنگ گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے، کامیابی سے صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کرتی ہے، اور انہیں خریدنے کی خواہش پیدا کرتی ہے۔ موتی کو پھٹے ہوئے کاغذ کے تھیلے میں رکھ دیا جائے تو موتی چاہے کتنا ہی قیمتی کیوں نہ ہو، مجھے یقین ہے کہ کوئی اس کی پرواہ نہیں کرے گا۔
2. پیکیجنگ ایک قسم کی سمجھداری ہے۔
اگرچہ اس نے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں کامیابی حاصل کی، پیکیجنگ خریدنا لیکن مصنوعات کو پیچھے چھوڑنا بنیادی طور پر اس لیے ہے کہ پیکیجنگ کا بنیادی حصہ موتیوں (مصنوعات) کی اپیل کو نمایاں نہیں کرتا تھا، اور اس طرح کی مصنوعات کی پیکیجنگ بھی ناکام ہوگئی۔ اگرچہ آج کے صارفین شراب کو انڈیلنے اور بوتلوں کو لے جانے کے لیے تابوتیں نہیں خریدتے اور موتیوں کی واپسی نہیں کرتے، لیکن انہیں یہ بھی ضروری ہے کہ صارفین پیکیجنگ کو دیکھنے کے بعد مصنوعات کے افعال اور خصوصیات کو پوری طرح سمجھ سکیں۔
3. پیکیجنگ ایک قسم کی برانڈ پاور ہے۔
21ویں صدی برانڈ کی کھپت کے دور میں داخل ہو چکی ہے، اور ذاتی کھپت کے دور میں داخل ہو چکی ہے۔ صارفین نہ صرف مادی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے مصنوعات خریدتے ہیں، بلکہ اس ذاتی اطمینان اور روحانی لذت کی قدر کرنے کے لیے بھی خریدتے ہیں جو مصنوعات اپنے لیے لا سکتی ہیں۔ اس کے لیے حواس کی ضرورت ہے۔ اسے دکھانے کے لیے پیکیجنگ پر بھروسہ کریں۔
کسی برانڈ کے بیرونی مظہر کے طور پر، پیکیجنگ وہی ہے جو کمپنی کو امید ہے کہ اس کا برانڈ صارفین کو دے گا۔ یہ جو فرق پیدا کرتا ہے اور "برانڈ کی خصوصیات" جو یہ ظاہر کرتا ہے اسے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا ایک اہم عنصر بناتا ہے۔
پیکیجنگ کے ذریعہ اٹھائے جانے والے مادی اور روحانی فوائد وہی ہیں جو صارفین خریدتے ہیں۔ پیکیجنگ کے ذریعہ جس برانڈ کی نمائندگی کی گئی ہے اسے ذہن میں نقش کیا جانا چاہئے اور برانڈ کے مفہوم کو مکمل طور پر ظاہر کرنا چاہئے۔ اگر مفہوم نہیں ہے یا نمایاں نہیں ہے، اور صارفین انجمن بنائے بغیر پیکیجنگ کو سنتے اور دیکھتے ہیں، تو برانڈ پانی کا ذریعہ بن جاتا ہے۔
4. پیکجنگ ثقافتی طاقت کی ایک قسم ہے۔
پیکیجنگ کا بنیادی حصہ نہ صرف تصویر کی ظاہری شکل میں ظاہر ہوتا ہے، بلکہ شخصیت اور تعلق کے درمیان امتزاج کو ظاہر کرنا اور کیریڈ کلچر کو مؤثر طریقے سے ظاہر کرنا ضروری ہے۔
5. پیکجنگ ایک تعلق ہے۔
پروڈکٹ پیکیجنگ کا مقصد صارفین کو مرکز کے طور پر لینا، صارفین کی مختلف ضروریات کو پورا کرنا اور ساتھ ہی ساتھ صارفین سے تعلق لانا ہے۔
پوسٹ ٹائم: اکتوبر 12-2021