Qadoqlash nafaqat mahsulot qo'llanmasi, balki brend marketingidagi birinchi qadam bo'lgan mobil reklama platformasi hamdir. Iste'molni yangilash davrida tobora ko'proq brendlar iste'molchilar ehtiyojlariga javob beradigan mahsulot qadoqlarini yaratish uchun o'z mahsulotlarini qadoqlashni o'zgartirishdan boshlashni xohlashadi.
Xo'sh, mahsulotning qadoqlash xususiyatlari katta bo'lishi kerakmi yoki kulishingiz kerakmi?
Qadoqlash xususiyatlari o'z xohishiga ko'ra tendentsiyani kuzata olmaydi, lekin iste'mol talabi va iste'mol stsenariylariga bog'liq. Faqat mahsulot spetsifikatsiyalari iste'mol stsenariylari bilan to'liq moslashganda, u bozorda tan olinishi mumkin.
Ijtimoiy tarmoqlar odamlarning tarqoq vaqtini bosib oladi. Agar ular Internetda mavzularni keltirib chiqara olmasalar, ular suv chayqashlarini qo'zg'atolmaydiganga o'xshaydi va boshqalarning e'tiborini jalb qilish qiyin. Internet asrida marketing slotga ega bo'lishdan emas, balki aloqa nuqtasi yo'qligidan ham qo'rqmaydi va "ommaviy qadoqlash" iste'molchilar e'tiborini jalb qilishning yaxshi usuli hisoblanadi.
Yoshlarda hamma narsada yangilik hissi bor. Muvaffaqiyatli "katta qadoqlash" nafaqat brendning ma'lum bir mahsulotini sotish hajmini oshirishi, balki iste'molchilarning tovar xotirasini ko'rinmas darajada oshirishi mumkin, bu esa brend xabardorligi va e'tiborini samarali ravishda yaxshilashi mumkin.
Ichimliklardan tortib to atirlargacha
Tovarlarni qadoqlashning "kichik" tendentsiyasi
Agar katta qadoqlash voqealarni yaratish uchun bo'lsa va hayotning "xushbo'ylantiruvchi agenti" bo'lsa, unda kichik qadoqlash nafis hayotga shaxsiy intilishdir. Kichik qadoqlashning keng tarqalganligi bozor iste'molining tendentsiyasidir.
01 "Yolg'iz iqtisodiyot" tendentsiyasi
Fuqarolik ishlari vazirligi maʼlumotlariga koʻra, mening mamlakatimdagi yolgʻiz voyaga yetgan aholi soni 240 million kishini tashkil etadi, shundan 77 milliondan ortigʻi yolgʻiz yashaydi. 2021 yilga kelib bu raqam 92 millionga yetishi kutilmoqda.
Bo'ydoqlarning ehtiyojlarini qondirish uchun so'nggi yillarda bozorda kichik paketlar mashhur bo'lib, oz miqdorda oziq-ovqat va ichimliklar tobora ommalashib bormoqda. Tmall ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, kichik shisha sharob va bir funt guruch kabi "bir kishi uchun oziq-ovqat" Tmall'da yiliga 30% ga oshgan.
Kichkina qism faqat bir kishi uchun to'g'ri keladi. Ovqatlanishdan keyin uni qanday saqlash kerakligini o'ylab ko'rishning hojati yo'q va boshqalar birgalikda baham ko'rishga tayyormi yoki yo'qligini hisobga olishning hojati yo'q. Bu insonning hayotiy ehtiyojlariga juda mos keladi.
Atıştırmalıklar bozorida mini-qadoqlash yong'oq toifasida Internetdagi mashhurlikka aylandi. 200g, 250g, 386g, 460g turli paketlarda mavjud. Bundan tashqari, "Noble Ice Cream" nomi bilan tanilgan Haagen-Dazs ham original 392 g paketni kichik 81 g paketga o'zgartirdi.
Xitoyda kichik paketlarning mashhurligi yosh bo'ydoqlarning tobora ortib borayotgan sarf-xarajatlariga bog'liq. Ular olib keladigan narsa - yakkaxon iqtisodiyotning keng tarqalganligi va "bir kishi" va "yolg'iz salom" bo'lgan ko'plab kichik paketli mahsulotlar ko'proq ajralib turadi. "Yagona o'zini lohas modeli" paydo bo'ladi va kichik paketlar "yolg'iz iqtisodiyot" ga eng mos keladigan mahsulotga aylandi.
Yuborilgan vaqt: 2021-yil 15-dekabr