Bao bì không chỉ là sách hướng dẫn sử dụng sản phẩm mà còn là nền tảng quảng cáo trên thiết bị di động, là bước đầu tiên trong tiếp thị thương hiệu. Trong thời đại tiêu dùng nâng cấp, ngày càng nhiều thương hiệu muốn bắt đầu bằng việc thay đổi bao bì sản phẩm của mình để tạo ra bao bì sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Vậy quy cách đóng gói sản phẩm nên lớn hay nên cười?
Thông số kỹ thuật bao bì không thể theo ý muốn mà phụ thuộc vào nhu cầu và kịch bản tiêu dùng của người tiêu dùng. Chỉ khi các thông số kỹ thuật của sản phẩm hoàn toàn phù hợp với các kịch bản tiêu dùng thì nó mới có thể giành được sự công nhận của thị trường.
Phương tiện truyền thông xã hội xâm chiếm thời gian bị phân mảnh của mọi người. Nếu họ không thể gây ra chủ đề trên Internet thì giống như họ không thể khuấy động được nước bắn tung tóe và rất khó thu hút được sự chú ý của người khác. Trong thời đại Internet, tiếp thị không sợ có khe mà còn không có điểm giao tiếp, “đóng gói số lượng lớn” là một cách hay để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Người trẻ có cảm giác tươi mới trong mọi việc. “Bao bì lớn” thành công không chỉ có thể tăng doanh số bán một sản phẩm nhất định của thương hiệu mà còn tăng cường vô hình trí nhớ về thương hiệu của người tiêu dùng, từ đó có thể nâng cao nhận thức và sự chú ý về thương hiệu một cách hiệu quả.
Từ đồ uống đến đồ ăn nhẹ
Xu hướng “nhỏ” của bao bì hàng hóa
Nếu bao bì lớn nhằm mục đích tạo ra các sự kiện và là “tác nhân tạo hương vị” cho cuộc sống thì bao bì nhỏ là sự theo đuổi cuộc sống tinh tế của cá nhân. Sự phổ biến của bao bì nhỏ là xu hướng tiêu dùng của thị trường.
01 Xu hướng “Nền kinh tế cô đơn”
Theo số liệu của Bộ Nội vụ, dân số trưởng thành độc thân ở nước tôi lên tới 240 triệu người, trong đó hơn 77 triệu người trưởng thành sống một mình. Dự kiến con số này sẽ tăng lên 92 triệu vào năm 2021.
Để đáp ứng nhu cầu của người độc thân, những gói nhỏ đã trở nên phổ biến trên thị trường trong những năm gần đây, thực phẩm và đồ uống với số lượng nhỏ ngày càng trở nên phổ biến. Dữ liệu của Tmall cho thấy các mặt hàng “thực phẩm cho một người” như chai rượu nhỏ và nửa cân gạo đã tăng tới 30% so với cùng kỳ năm ngoái trên Tmall.
Một phần nhỏ vừa đủ cho một người thưởng thức. Không cần cân nhắc cách bảo quản sau khi ăn, cũng không cần cân nhắc xem người khác có sẵn lòng chia sẻ cùng nhau hay không. Nó rất phù hợp với nhu cầu cuộc sống của mỗi người.
Trong thị trường đồ ăn nhẹ, bao bì mini đã trở thành sản phẩm nổi tiếng trên Internet trong danh mục các loại hạt. 200g, 250g, 386g, 460g có sẵn trong các gói khác nhau. Ngoài ra, Haagen-Dazs hay còn gọi là “Kem cao quý” cũng đã thay đổi gói 392g ban đầu thành gói nhỏ 81g.
Ở Trung Quốc, sự phổ biến của các gói nhỏ phụ thuộc vào khả năng chi tiêu ngày càng tăng của những người trẻ độc thân. Những gì họ mang lại là sự phổ biến của nền kinh tế đơn độc, và nhiều sản phẩm đóng gói nhỏ với “một người” và “một mình hi” có nhiều khả năng nổi bật hơn. “Mô hình lohas đơn lẻ” đang nổi lên và những gói hàng nhỏ đã trở thành sản phẩm phù hợp nhất với “nền kinh tế cô đơn”.
Thời gian đăng: 15-12-2021